Во Львове на протяжении дня радио слушают лучше, чем в городах Украины с населением более 50 тысяч. Об этом говорят данные второй волны исследования радиослушания в Украине за текущий год, которое проводит компания GfK по заказу межотраслевого объединения «Радиокомитет».
Наиболее активно львовяне слушают радио на протяжении дня с 11 до 18 часов. Пик радиослушания – с 12 до 13 часов.
Типичный радиослушатель во Львове – это мужчина старше 25 лет со средним доходом. У него есть дети, а покупки он в основном делает сам.
В то же время, львовский радиослушатель немного отличается от общеукраинского. В частности, доля женщин является большей, по сравнению с общеукраинскими данными. Также львовская аудитория старше, чем по всей Украине и в ней представлено больше владельцев авто.
Наиболее активное радиослушание в авто приходится на период с 8 до 19 часов.
Во Львове довольно популярны городские радиостанции. В частности, радио «Люкс», «Львівська хвиля» и «FM Галичина» занимают первые места в топе.
Но большие радийные холдинги не теряют свои позиции и остаются довольно популярными в западном регионе: «ТАВР» и УМХ входят в пятёрку лидеров.
«Мы видим, что локальные радиостанции имеют высокие показатели, поэтому можно допустить, что, во-первых, слушатели ищут не только музыку, но и новости, а природа человека такова, что в первую очередь его интересуют новости, которые приходят из ближайшего круга, от семьи, города/села и потом этот круг расширяется до регионального, общенационального и далее, а во-вторых, этому способствуют эффективные решения руководства данных радиостанций, которые благодаря участию в исследовании, могут проследить динамику их слушания. Соответственно, рейтинги локальных станций не уступают, а в некоторых временных промежутках и по целевым аудиториям превышают национальные станции», — обращает внимание Виталий Гордузенко, руководитель Центра исследований Независимой ассоциации телерадиовещателей.
Опрос проводился с 31 марта по 13 июля 2014 года. В нём приняли участие жители Украины из городов с населением 50 тысяч +, в возрасте от 12 до 65 лет. Выборка составила 13 893 респондентов, в том числе во Львове – 515 респондентов.
Напомним, в конце августа Радиокомитет опубликовал данные второй волны исследования радиослушания в городах Украины. Тогда одной из тенденций стало увеличение мужской аудитории среди радиослушателей.
