Відповідно до звіту за підсумками дослідження, проведеного MNTN, американське домогосподарство сплачує за послуги кабельного телебачення понад 1 600 доларів на рік. І до цієї суми входить плата за перегляд каналів, які вони ніколи не дивляться.
Попри те, що пересічний глядач має доступ до понад 190 каналів, більшість дивляться лише 15 із них. Рахунки за кабельне телебачення зросли на 52% за останні три роки. Це призвело до того, що аудиторія все частіше віддає перевагу переходу на послуги стрімінгових платформ, сплачуючи лише за контент, який вони дивляться.
Після пандемії частка кабельного телебачення на ринку в усьому світі становить менше ніж 50%. Попри зміни в споживанні телебачення, у Сполучених Штатах 90 мільйонів абонентів все ще сплачують за послуги кабельного телебачення. Це третя за величиною частка ринку після Китаю та Індії.
Цікаво також те, яку цінність насправді формує кабельне телебачення у часи, коли різко зростає абонплата. Все це має викликати ще більшу занепокоєність рекламодавців, адже глядачі навіть не дивляться більшість наявних у пакеті каналів. У звіті наводиться інформація про те, що середня кількість каналів у пакетах кабельного телебачення впала з 2019 року. Однак, середній рахунок зріс з 96 доларів до 147 доларів на місяць. Це дає зростання на 52%, що вказує до підвищення ціни за один канал з 0.50 до 0.77 долара.
Однак, майже 92% каналів залишаються поза увагою середньостатистичного американського абонента, оскільки він переглядає лише 15 каналів із доступних 200. Це означає, що фактично такі абоненти платять майже 9.57 долара за канал. Тобто суму, яка дорівнює або перевищує вартість перегляду контенту провідних стрімінгових служб, включаючи Netflix, Paramount+, Hulu та Max.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Таким чином, відбувається поступовий зсув вибору аудиторії в бік стрімінгових послуг, оскільки глядачі можуть фактично отримати доступ до всіх провідних платформ за одну третину тієї суми, яку вони платять за кабельне телебачення.
Отже, індустрія кабельного телебачення втрачає позиції, поступаючись місцем стрімінговим платформам: майже 62% клієнтів вважають, що вони даремно витрачають гроші, сплачуючи щомісячний рахунок за телебачення, а 45% зазначили, що вони б відмовилися від підключення до цих послуг, якби не отримували б через той самий кабель доступ до інтернету.
Раніше ми повідомляли, що американський телеком-регулятор запропонував запровадити прозору політику ціноутворення на послуги провайдерів кабельного та супутникового телебачення.
