Вартість тарифу з рекламою майже вдвічі менша, ніж найпопулярніший зараз план у Netflix за 15,49 доларів на місяць, повідомляє Bloomberg.
Що сталося
Netflix запускає дешеву передплату з рекламою. Раніше протягом багатьох років сервіс публічно заявляв, що на платформі її ніколи не буде – проте після фінансових труднощів рішення змінив.
Протягом 3 місяців Netflix може запустит передплату з рекламою на 6 різних ринках – її вартість становитиме від 7 до 9 доларів на місяць.
За даними консалтингової компанії Ampere Analytics, нова підписка може принести Netflix 8,5 млрд доларів на рік у всьому світі до 2027 року, включаючи плату за передплату та продаж реклами.
Підписуйтесь на Mediasat в Telegram: тут найцікавіші новини зі світу технологій
Умови показу реклами
Багато кабельних мереж показують від 10 до 20 хвилин реклами на годину. Netflix планує продавати близько чотирьох хвилин рекламних роликів за цей період.
Реклама буде показана до та під час програм. У дитячих шоу та оригінальних фільмах стримінгу її поки що не буде.
Компанія хотіла б включити рекламу у велику кількість власних телешоу, також вона претендує на право розміщувати рекламу в програмах, які ліцензує у партнерів.
Партнерство з Microsoft
Більшість цієї роботи буде виконуватися корпорацією Microsoft, яка отримала право бути ексклюзивним партнером Netflix з рекламних технологій та продажів. У технологічного гіганта мало досвіду в потоковому телебаченні, але за останні кілька років він збудував рекламний бізнес на 10 мільярдів доларів.
Netflix веде переговори з кіно- та телепродюсерами, у той час як Microsoft спілкується з багатьма рекламними агенціями та постачальниками технологій. Компанії також провели спільні зустрічі із деякими рекламними агентствами.
Прогнози та виміри
Netflix відмовився коментувати будь-які подробиці своїх планів, і багато рекламодавців, партнерів і інвесторів все ще мають питання.
Жодних своїх прогнозів або повідомлень про те, коли треті сторони зможуть виміряти кількість глядачів, Netflix не публікував. Стрімінг ретельно охороняє свої показники аудиторії, які, як він стверджує, є його власністю та дають йому конкурентну перевагу.
Раніше компанія завжди могла сказати, що ці цифри не мають значення, оскільки вона не продавала рекламу. Однак зараз рекламодавці вимагатимуть, щоб Netflix працював із сторонньою фірмою, такою як Nielsen, щоб виміряти, скільки людей насправді дивляться сервіс.
Підписуйтесь на Mediasat в Telegram: тут найцікавіші новини зі світу технологій
Netflix переходить на рекламу приблизно в той же час, як і Disney+, його найбільший конкурент. У той час як Disney піднімає ціну на свій основний план і зберігає поточну ціну на версію з підтримкою реклами Netflix фактично знижує ціну на свої послуги. Одне з агентств прогнозувало, що кількість часу, який витрачають на перегляд відео з рекламою, до 2025 року скоротиться на 6%. Тепер, коли на ринок виходять Netflix та Disney+, вони кажуть, що насправді кількість часу зросте на 1%.
