Лишь 5% американских домохозяйств, подключенных к интернету, имеют доступ к платному телевидению. Об этом говорят данные нового исследования, подготовленного Parks Associates.
Данные аналитической компании свидетельствуют о том, что традиционные компании, предоставляющие услуги в сфере платного телевидения, продолжают терять подписчиков в пользу стриминговых видеоплатформ.
Правда, средний годовой показатель оттока абонентов стриминговых платформ составляет 50%. Это, в свою очередь, свидетельствует о том, что многие стриминговые платформы также испытывают проблемы с удержанием подписчиков.
«Шестьдесят пять процентов домохозяйств, подключенных к сети интернет, имеют смарт-телевизор, – отмечает директор отдела изучения стриминговых платформ в Parks Associates Эрик Соренсен. – Этот интерфейс платформы для многих домохозяйств выполняет роль точки входа в службы доступа к контенту. Конкуренция за внимание абонентов очень высока. При этом продолжение внедрения стандарта ATSC 3.0 даёт американским зрителям ещё более широкий спектр возможностей. Поэтому в 2024 году мы увидим рост консолидации, слияний и поглощений, поскольку все провайдеры должны искать пути внедрения инноваций, одновременно усиливая акцент на вопросах прибыльности».
В Parks Associates отмечают, что традиционные телекоммуникационные компании ищут новые возможности для донесения своих продуктов до потребителей стриминговых платформ, в частности, с помощью таких услуг, как Neighborhood TV от Cox. В Cox позиционируют данную гиперлокальную стриминговую платформу как возможность расширить влияние в своих сообществах, а также как шлюз для привлечения внимания потребителей к пакетному предложению, объединяющему услуги телефонии, доступа к интернету и телевидению. Группы станций, такие как Sinclair и Hearst, также запустили локальные стриминговые платформы с целью стимулировать желание потребителей получать локальный контент в эпоху потоковых служб.
«Гиперлокальный проект несомненно привлекает внимание потребителей, – говорит Соренсен. – С увеличением количества бизнес-моделей AVOD изменения в поведении потребителей указывают на то, что ключевым фактором является релевантность, то есть именно потребители, вероятно, откажутся от услуг, если эти услуги и сообщения будут повторяться либо будут им неинтересны. Даже производители оборудования признают потребность в персонализации. Например, LG представила на выставке CES2024 свои интеллектуальные мониторы MyView, которые компания разработала, чтобы обеспечить персонализированный опыт для пользователя».
Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий
Ранее мы сообщали, что в Соединенных Штатах линейное телесмотрение впервые в истории упало ниже 50%.
