Лише 5% американських домогосподарств, підключених до інтернету, мають доступ до виключно платного телебачення. Про це кажуть дані нового дослідження, підготовленого Parks Associates.
Дані аналітичної компанії свідчать про те, що традиційні компанії, які надають послуги у сфері платного телебачення, продовжують втрачати передплатників на користь стрімінгових відеоплатформ.
Щоправда, середній річний показник відтоку абонентів стрімінгових платформ становить 50%. Це, своєю чергою, свідчить про те, що багато стрімінгових платформ так само має проблеми з утриманням передплатників.
«Шістдесят п’ять відсотків домогосподарств, підключених до мережі інтернет, мають смарттелевізор, – відзначає директор відділу вивчення за стрімінгових платформ у Parks Associates Ерік Соренсен. – Цей інтерфейс платформи для багатьох домогосподарств виконує роль точки входу до служб доступу до контенту. Конкуренція за увагу абонентів є надзвичайно високою. При цьому продовження впровадження стандарту ATSC 3.0 дає американським глядачам ще більше можливостей, тож у 2024 році ми побачимо збільшення консолідації, злиття та поглинання, оскільки всі провайдери мають шукати шляхи впровадження інновацій, одночасно посилюючи акцент на питаннях прибутковості».
У Parks Associates відзначають, що традиційні телекомунікаційні компанії шукають нові можливості для донесення своїх продуктів до споживачів стрімінгових платформ, зокрема за допомогою таких послуг, як Neighborhood TV від Cox. У Cox позиціюють цю гіперлокальну стрімінгову платформу як можливість розширити вплив у своїх спільнотах, а також як шлюз для привертання уваги споживачів до своєї пакетної пропозиції, що об’єднує послуги телефонії, доступу до інтернету та телебачення. Групи станцій, такі як Sinclair і Hearst, також запустили локальні стрімінгові платформи з метою стимулювання бажання споживачів отримувати локальний контент в епоху потокових служб.
«Гіперлокальний проєкт безсумнівно привертає увагу споживачів, – каже Соренсен. – Зі збільшенням кількості бізнес-моделей AVOD зміни у поведінці споживачів вказують на те, що ключовим фактором є релевантність, тобто, саме споживачі, ймовірно, відмовляться від послуг, якщо ці послуги та повідомлення будуть повторюватися чи будуть нецікавими. Навіть виробники обладнання визнають потребу в персоналізації. Наприклад, LG представила на виставці CES2024 свої інтелектуальні монітори MyView, які компанія розробила, щоб забезпечити персоналізований досвід для користувача».
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Раніше ми повідомляли, що в Сполучених Штатах лінійний телеперегляд уперше в історії впав нижче 50%.
