Воровство спортивного контента: как украинские правообладатели борются с пиратами

В феврале компания Group-IB обнаружила 140 нелегальных платформ с трансляциями зимней Олимпиады. Как оказалось, предприимчивые «пираты» придумали, как заработать на чужом контенте дважды – пользователей отправляли на мошеннические и фишинговые сайты, где у тех под предлогом участия в розыгрыше выманивали средства.

Схема выглядела примерно так: пользователь переходил по анонсу трансляции, размещенному на взломанном сайте, и видел просьбу о предварительной регистрации. Далее вводил код доступа, который приходил на телефон и попадал на мошеннический ресурс, где участвовал в розыгрыше бесплатной трансляции. Чаще всего победитель «выигрывал» от 10 до 10 000 долларов, но чтобы их получить было необходимо ввести данные платежной карты и оплатить небольшую комиссию за конвертацию…

Это всего лишь один пример того, как из-за пользования нелегальными трансляциями могут пострадать обычные люди. Однако убытки компаний от воровства их контента могут исчисляться миллионами. Мы поговорили со специалистами антипиратской инициативы «Чистое небо» (ИЧН), представителями Медиа Группы Украина (МГУ) и StarLightMedia о том, как в Украине уберегают контент от пиратов, какие трансляции пользуются наибольшим спросом и какое наказание за незаконные трансляции предусмотрено в нашей стране.

Спортивный контент был и остается наиболее востребованным видом контента среди телезрителей, поэтому такие трансляции – лакомый кусочек для любого «уважающего себя пирата».

Представители Медиа Группы Украина, на основе работы спортивных каналов «Футбол 1/2/3», выделяют следующие способы незаконных трансляций контента:

• ретрансляция разовых спортивных событий;
• ретрансляция матчей на специализированных спортивных веб-сайтах;
• показ матчей в HORECA;
• распространение ярких событий матчей в популярных соцсетях (YouTube, Facebook, Instagram, Telegram);
• спутниковый шаринг иностранных спортивных телеканалов на территории Украины;
• ретрансляция через ОТТ-площадки, через бесплатные веб-сайты и т.д.

В StarLightMedia утверждают, что особенность спортивного пиратства возникает из специфики покупки прав трансляции спортивного контента – вещатель покупает эксклюзивные права на определенную территорию с правом комментирования на определенном языке.

Так, они выделяют 2 основных вида спортивного пиратства:

• Разовое или периодическое

Когда на специализированных спортивных пиратских веб-сайтах какой-то страны выкладывают трансляции, предназначенные для другой страны. Перечень вещателей любого из основных турниров известен еще в начале сезона, поэтому пиратам достаточно просто найти нужные трансляции. Если они не могут подобраться к итальянскому Rai, они проверят английский Sky, скандинавский Nent, балтийский TV3 и т.д., и найдут доступный им стрим. Пиратские трансляции доступны именно в момент проведения матча или соревнования.

• Систематическое

Когда пираты, обычно это уже Pay TV сервисы, выбирают какой-то из каналов и ретранслируют его полностью.

В странах, где мы работаем, мы чаще всего сталкиваемся с пиратством каналов Матч ТВ из РФ или, гораздо реже, Беларусь 5 из РБ, – отмечают представители StarLightMedia.

Нарушения выявляют, как в сети маленьких региональных, так и в сети крупных, национальных провайдеров. Регулярный мониторинг и проверка наличия телеканалов в сети провайдеров позволяют устанавливать факты нарушения. Нередко о потенциальных фактах пиратства сообщает сам провайдер-нарушитель, открыто ретранслируя телеканалы в сети интернет.

Санкции могут быть разными: от штрафов до лишения свободы на 6 лет. За одиночные факты нарушений в сфере АП и СП суды чаще всего штрафуют, т.к. не считают такие нарушения общественно опасными. В то же время, материальный ущерб в крупном/особо крупном размере, повторность аналогичных нарушений, совершенное группой лиц или должностным лицом, являются отягчающими обстоятельствами при вынесении приговора, что ведет к более серьезной ответственности в виде ограничения или лишения свободы, – комментируют представители Медиа Группы Украины

В течение 2021 года представители МГУ выявили более 250 тысяч фактов незаконного использования футбольного контента в социальных сетях и интернете, несколько десятков нарушений в сети кабельных и IPTV-провайдеров, инициированы уголовные производства в отношении ряда провайдеров и прочих субъектов хозяйствования.

Несколько лет назад пиратство было обычной практикой небольших региональных операторов в Беларуси, Грузии и Армении. Чуть позже ситуацию наладили местные регуляторы. В StarLightMedia вспоминают опыт работы в Армении в 2015 году:

У всех операторов были каналы Матч ТВ, не имеющие вообще никаких прав за пределами РФ, а мы смогли к концу года заключить договоры всего с 2 операторами. С помощью нашего местного дистрибьютора мы развернули кампанию массового информирования всех госорганов о проблеме. Собрали подтверждения у всех правообладателей и писали всем представителям власти. Ситуация поменялась только летом 2018 года, когда к власти пришел Никол Пашинян. Появилась политическая воля к изменениям, а о нас уже знали. До конца года каналы Матч были отключены из практически всех сетей, а у нас стало 11 контрактов. В 2019 году наш доход почти в 6 раз превышал 2016 год.

Впрочем, пиратство все еще остается очень распространенной практикой даже среди крупных операторов во внушительном перечне стран.

В одной из стран Центральной Азии каналы Матч включены в список разрешенных для ретрансляции телеканалов, утверждаемый на госуровне. При том, что каналов Setanta в этом списке нет. Надеемся, что только пока, и работаем над изменением ситуации, – отмечают в StarLightMedia.

Представители антипиратской инициативы «Чистое небо» настаивают на том, что в первую очередь при выявлении нарушений необходимо решить проблему мирным путем и склонить нарушителя на заключение контракта с правообладателем. Если же положительного результата получить не удалось, далее действовать необходимо по следующему алгоритму:

1. Инициирование диалога с администратором нелегального сайта (если на него удается выйти) либо провайдером в зависимости от способа трансляции.
2. Обращение к хостинг-провайдерам.
3. Блокирование плейлистов.
4. Блокирование платежей в VISA и Mastercard.
5. Сотрудничество с департаментом киберполиции и открытие уголовного производства.

Нелегальная трансляция контента в Украине является незаконной, поэтому у нарушителя есть все шансы получить наказание в виде штрафа либо лишения свободы от 3 до 6 лет в зависимости от особенности нарушения и суммы ущерба, понесенного правообладателями, – отмечают представители антипиратской инициативы «Чистое небо».

Главные действующие законы в Украине, защищающие правообладателей в случаях кражи контента – это антипиратские нормы внесенные Законом Украины о господдержке кинематографа в Закон Украины «Об авторском праве и смежных правах» и статья 176 УК Украины, которая позволяет привлечь к ответственности за финансирование пиратства, в том числе размещение своей рекламы на ресурсах с нелегальным контентом.

Медиа Группа Украина уверенна, что в борьбе с пиратством поможет принятие более прогрессивного и эффективного закона: В первую очередь, документ будет пресекать желание пиратить вообще. Во-вторых, будет давать правообладателю оперативный механизм блокирования контента. А в-третьих, будет охватывать все виды пиратства и действий, которые создают угрозу защите АП и СП. Кроме этого, было бы хорошо в 2022 году запустить работу специализированного суда по вопросам интеллектуальной собственности.

Законодательная сфера действительно еще подлежит доработке, и в течение 2020-2021 годов команда ИЧН вместе с адвокатами Smartsolutions тщательно работала над разработкой и предложением изменений в Уголовном кодексе Украины, рекламном законодательстве, касающиеся запрета размещения рекламы “на пиратах”, и концепции блокировки нелегальных ресурсов в интернете. Для реализации этих изменений Инициатива вступила в рабочие группы при комитетах Верховной Рады Украины (ВРУ), и в 2022 году ожидает реальные сдвиги в правовом поле, – говорят в антипиратской инициативе «Чистое небо».

Ни для кого не является секретом, что футбольные трансляции пользуются наибольшим спросом у пиратов. Журналисты издания Calcalistech приводят интересную статистику:

Около 27,4% незаконных загрузок и просмотров в спорте связаны с футбольными играми; 25,5% – c баскетболом; 13% – со смешанными спортивными событиями (такими как чемпионаты по легкой атлетике); 10,5% – с теннисом; и 8,5% – с автоспортом.

Очень остро проявляется это явление в высших футбольных чемпионатах Италии и Великобритании. Несмотря на то, что 83% взрослых итальянцев знают о том, что пиратство является преступлением, 38% сделали это хотя бы один раз (и готовы признать это). А каждый 11-й британец признался, что смотрел пиратскую трансляцию футбольного матча Премьер-лиги.

Серия А и Премьер-Лига давно начали собственные кампании по борьбе с пиратством и они приносят достойные результаты. Так, в 2020 году Премьер-лига заблокировала более 200 тысяч пиратских трансляций, а финансовый ущерб был оценен в размере около 1 миллиона фунтов стерлингов за игру (1,3 млн долларов США).

Если говорить об общемировых показателях, то более 360 миллионов человек в месяц посещают пиратские вещательные сайты. По данным Infront, потенциальный ущерб от пиратства составляет 12,5 миллиарда долларов в год.

Борьба с пиратством является эффективной при комплексном подходе. Обязательными являются:

1. Мониторинг, фиксация нарушителей и информирование участников рынка.

Для этого организована работа Центра мониторинга контента и сервис blacklists.org.ua, где представлены списки пиратских ресурсов, которые ежемесячно обновляются.

2. Блокировка платежных систем и счетов в банках.

Поскольку пиратство, как и любой бизнес, существует за счет заработков – от рекламы или абонентских платежей – то блокировка финансирования это серьезный ущерб для него.

Если говорить о том, как правообладатель может защитить свой контент от того, чтобы его не “спиратили” в принципе, то в мире существуют разные технологии, например, система водяных знаков, DRM (запрограммированное управление доступом к контенту) и другие. Если говорить о сфере телеиндустрии, то эффективной технологией, значительно снижающей случаи кражи контента, является система кодировки спутникового сигнала Verimatrix, в Украине среди каналов крупнейших медиагрупп она работает с 2020 года, – отмечают представители антипиратской инициативы «Чистое небо».

Многие крупные правообладатели имеют свои собственные системы мониторинга, а также эффективные системы работы с жалобами вещателей. Часто вещателю достаточно сообщить о факте пиратской трансляции, отправив ссылку в специально разработанную для этого форму.

Совсем недавно у нас такой опыт был с Формулой 1. После нашего обращения, они сами связывались и с хостингом сайта, и с соцсетями, и с нарушителями. Реакция Facebook была максимально оперативной, пиратской группы не было уже через несколько дней. У такого уровня правообладателей есть отлаженные механизмы коммуникации и план действий. Но бывают и курьезные случаи. Мы подписали договор с новым оператором, и он решил сообщить об этом зрителям на своем YouTube канале, выложив одно из наших промо, но без гео-блокирования. YouTube и ContentID сработали просто молниеносно. В течение часа видео уже не было, а канал был заблокирован. После этого мы особо обращаем внимание операторов на работу с нашим видео в соцсетях, – рассказывают в StarLightMedia.

Для хороших результатов работа по борьбе с пиратством должна быть систематической, уверены представители Медиа Группы Украина. За 8 лет защиты спортивного контента количество веб-ресурсов, которые незаконно ретранслировали разовые спортивные события, и права на которые принадлежат МГУ, снизилось более чем в 10 раз (с 250 ресурсов на событие до 20 в среднем):

Нужно предпринимать систематические мероприятия по прекращению стримов и зачистке контента в сети интернет. Что это и как это делается, знают специалисты в сфере интеллектуальной собственности. На первый взгляд, может показаться что защита контента похожа на «борьбу с ветряными мельницами», но это далеко не так.