Опрос слушателей, проведенный спустя всего три месяца после отключения в Норвегии аналогового FM-вещания, показывает, что аудитория новых цифровых станций ныне составляет треть от всей аудитории радио. Большинство слушателей по-прежнему включает радио, и новые цифровые станции показали активный рост.
Это лишь некоторые из результатов, представленных группой норвежских радийщиков на конференции Radiodays Europe 2018 – ежегодном съезде представителей индустрии радио из разных стран Европы.
Уровень лояльности слушателя составил 98% от показателей предыдущего года (данные за январь 2018 сравнивались с данными за январь 2017), при измерении за неделю. Слушатели сохраняют лояльность радио даже несмотря на отключение аналога; при этом ежедневные объёмы радиослушания упали больше, чем еженедельные.
«Мы рады тому, что большинство радиослушателей – по-прежнему с нами, и благодарны им за это. Норвежские вещатели переходили на цифру не для того, чтобы завоевать внимание новых слушателей в краткосрочной перспективе, а для того, чтобы сохранить их в перспективе долгосрочной», – говорит генеральный директор Digitalradio Norway Оле Юрген Торвмарк.
При переходе от аналогового к цифровому радиовещанию количество общенациональных станций увеличилось с 5 до 31.
Объёмы продаж цифровых DAB приёмников в Норвегии в 2017 году достигли рекордной отметки в 2 миллиона – это почти в три раза больше, чем в среднем за прошлые годы.
«Мы знаем, что далеко не все слушатели заменили свои старые аналоговые приёмники на цифровые. Это ограничивает их возможности для слушания радио и объясняет падение ежедневных показателей радиослушания. Однако, из проведенного нами исследования видно, что постепенно слушатели начнут вырабатывать новые привычки в сфере слушания радио в цифре», – говорит Торвмарк.
