The Walt Disney Company вивчає можливість запустити власні безплатні потокові канали з рекламою (FAST). Про це заявив новий генеральний директор Джош Д’Амаро на квартальній зустрічі з інвесторами, пише Variety.
Саме стримінг і підрозділ розважальних парків він назвав головними рушіями майбутньої капіталізації компанії.
За словами Д’Амаро, безплатний сервіс має допомогти сформувати воронку залучення аудиторії, чутливої до ціни. Згодом компанія сподівається перетворити таких глядачів на платних передплатників Disney+ і Hulu.
Крім того, проєкт має розширити рекламний інвентар. У чинних тарифах Disney з рекламою (AVoD) попит на нього вже перевищує пропозицію.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Аналітики запитали й про доцільність моделі прямих продажів споживачеві (DTC). Альтернативою вони назвали традиційне ліцензування контенту стороннім мережам. У відповідь очільник Disney наголосив, що прямий контакт з аудиторією має критичне значення.
Відмова від DTC на користь самого лише продажу прав послабила б стратегічні та фінансові позиції медіахолдингу. Зокрема, компанія втратила б унікальні дані про користувачів. Такі дані вона збирає через стримінг, тематичні парки та круїзні лайнери. Ці дані першого порядку (first-party data) мають стати основою для персоналізації та впровадження штучного інтелекту (ШІ).
Перші кроки в цьому напрямі Disney вже зробила. У серпні 2026 року компанія розпочала бета-тест ШІ-пошуку контенту на ESPN і Disney+.
Окремо Д’Амаро анонсував масштабне оновлення Disney+. Навесні 2027 року на сервісі з’являться ігрові продукти, продаж брендованих товарів та ексклюзивні опції для передплатників.
Прокоментував керівник Disney і великі угоди на ринку. Ідеться про реструктуризацію Comcast. Другий приклад — угода, за якою Fox Corp. купує Roku за 22 млрд доларів. На його думку, консолідація галузі створить сприятливий інвестиційний фон.
Втім, курсу самої Disney така консолідація не змінить, запевнив Д’Амаро. Компанія й надалі хоче повністю контролювати взаємини з клієнтами.
Про безплатний тариф Disney+ у компанії говорять не вперше. Ще в липні 2026 року цю ідею обговорював директор з продуктів і технологій Disney Адам Сміт. Тоді йшлося про відкриття частини каталогу Disney+ без передплати.
