Медіасервіс MEGOGO, офіційний мовник Чемпіонату світу з футболу FIFA 2026 в Україні, підбив підсумки трансляцій турніру.
З 11 червня до 19 липня 2026 року платформа показала в прямому етері всі 104 матчі змагання. Найбільшу аудиторію зібрав фінал Іспанія — Аргентина, сукупне охоплення якого мовник оцінив у 2,8 млн глядачів. Цей показник охоплює і телевізійну аудиторію, і аудиторію стримінгової платформи (OTT). Онлайн-частину MEGOGO рахував за унікальними пристроями перегляду, застосовуючи коефіцієнт спільного перегляду.
Важливою частиною дистрибуції турніру компанія називає безплатний ефірний показ. Так, 34 обрані матчі транслював телеканал «MEGOGO СПОРТ» у мережі цифрового телебачення T2 та в кабельних мережах. До переліку потрапили матч-відкриття й окремі поєдинки кожного ігрового дня групового етапу. Безплатними стали також чотири матчі 1/8 фіналу, три чвертьфінали, обидва півфінали, гра за третє місце та фінал.
Крім самих трансляцій, мовник готував і власний студійний контент. Упродовж турніру MEGOGO випустив 54 великі аналітичні студії у форматі 3+2 — ведучий, експерт і гість плюс двоє коментаторів. До роботи в прямому етері долучилися четверо постійних експертів та вісім запрошених гостей.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Рейтинг трансляцій на телебаченні очолив фінал Іспанія — Аргентина. Далі в п’ятірці найпопулярніших ідуть матчі Англія — Аргентина, Мексика — ПАР, Франція — Іспанія та Іспанія — Бельгія.
Дещо інший вигляд має п’ятірка лідерів на OTT-платформі за кількістю унікальних глядачів. Тут за фіналом розташувалися поєдинки Англія — Аргентина, Франція — Іспанія, Португалія — Іспанія та Іспанія — Бельгія. Всі п’ять найпопулярніших онлайн-трансляцій припали на плей-оф, починаючи з 1/8 фіналу. В середньому один користувач платформи дивився турнір 18 годин.
Найчастіше глядачі вмикали турнір на Smart TV — на нього припало 55% переглядів. Ще 34% аудиторії стежили за матчами з мобільних пристроїв, а 11% — через вебверсію платформи. За оцінкою мовника, такий розподіл свідчить, що глядачі поєднували звичний перегляд футболу на телевізорі з трансляціями поза домом.
Окремим напрямом стала робота з короткими відео. У TikTok, Instagram і Facebook MEGOGO опублікував 1 735 роликів і хайлайтів, які разом зібрали 91,6 млн переглядів. Зокрема, 711 відео в TikTok набрали 42,7 млн переглядів, 537 публікацій в Instagram — 25,7 млн, ще 487 у Facebook — 23,2 млн.
Схожу роботу мовник вів і на YouTube-каналі «MEGOGO СПОРТ», де вийшло 578 роликів. Разом вони зібрали 10,2 млн переглядів. Найбільше — 9,3 млн — принесли 345 звичайних відео, тоді як 140 «шортсів» набрали 627 тис., а 93 записи студій — 264 тис.
Трансляції стали й майданчиком для благодійності. Через QR-коди в етері глядачі долучилися до п’яти зборів. Кошти призначалися 101-й окремій бригаді територіальної оборони, спецпідрозділу «Кракен», бригаді «Хартія» та благодійному фонду «Зростай в родині». Загалом глядачі переказали понад 4,1 млн грн. Найбільший разовий результат зафіксували під час фіналу, коли на програми фонду «Зростай в родині» надійшло 1 438 812 грн.
За обсягом прямого мовлення, студійного виробництва та цифрового супроводу турнір став одним із найбільших спортивних проєктів MEGOGO. Поєднання стримінгової платформи з безплатним телеканалом у T2 і кабельних мережах дало глядачам кілька сценаріїв перегляду. А самому мовнику це дало змогу охопити й постійну спортивну аудиторію, і тих, хто вмикає трансляції лише заради найбільших міжнародних подій.
Частину показників мовник оприлюднив ще до завершення чемпіонату. 9 липня 2026 року MEGOGO навів перші результати групового етапу — 72 матчі наживо та 220 годин 40 хвилин прямого етеру разом зі студіями. Матч-відкриття Мексика — ПАР тоді зібрав 1,5 млн глядачів.
Дані: Data MEGOGO (унікальні користувачі та години перегляду), Nielsen (rch#, аудиторія 4+, вся Україна, оцінка, Consolidated 2tsv), статистика соціальних платформ MEGOGO. Показники OTT і телебачення об’єднані для оцінки загального охоплення турніру.
