Світовий ринок смартфонів переживає затяжний спад — продажі знижуються вже дев’ятий тиждень поспіль протягом перших двадцяти тижнів 2026 року. Спад настільки відчутний, що аналітики компанії Counterpoint Research звітують про його динаміку щотижня.
У річному порівнянні найкраще тримаються Apple та Huawei. Перша лишається лідером за кількісними показниками, тоді як друга посідає лише шосте місце. Проте саме за темпами зростання Huawei демонструє найкращий результат на ринку. За двадцятий тиждень 2026 року Apple наростила продажі на 10% порівняно з аналогічним періодом 2025 року, а приріст Huawei сягнув 23%. Таким успіхом компанія завдячує насамперед сильним позиціям на внутрішньому ринку КНР та меншій залежності від імпортних компонентів. Гідну стійкість зберігає й Samsung Electronics, чиї продажі за той самий тиждень знизилися лише на 1%.
Натомість китайським виробникам доводиться найскрутніше. У річному вимірі продажі Oppo впали на 10%, Xiaomi — на 17%, а Vivo — аж на 19%. За оцінкою аналітиків, із дефіцитом пам’яті найкраще дають раду великі виробники, тож розрив між ними та слабшими гравцями ринку лише зростатиме.
Відтак Apple, Samsung і Huawei мають шанс вийти переможцями за динамікою продажів. Утім, чи доречно говорити про перемогу на ринку, що падає, покаже лише триваліший період. За межами першої шістки спад виявився ще глибшим — продажі за двадцятий тиждень скоротилися на 19%, тоді як увесь світовий ринок просів на 8%.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Ціни на пам’ять зростатимуть і протягом цього року, тож виробникам доведеться шукати вихід одразу в кількох напрямах. Зокрема, вони оптимізуватимуть лінійки своїх пропозицій, погіршуватимуть характеристики окремих моделей та переглядатимуть графік і періодичність анонсів нових пристроїв. Не обійдеться й без підвищення цін на самі смартфони.
Поточний спад вписується в ширший прогноз. Дефіцит мікросхем пам’яті разом із геополітичною нестабільністю, як прогнозує Міжнародна корпорація даних (IDC), спричинять найглибше падіння ринку за всю історію спостережень. У 2026 році глобальні постачання скоротяться на 13,9% — до приблизно 1,09 млрд одиниць, що відповідає рівню 2013 року.
