Автоматизований трафік ботів уперше в історії інтернету перевищив трафік, згенерований людьми. За даними Cloudflare Radar, боти формують 57,5% усіх HTTP-запитів до HTML-контенту, тоді як на людей припадає лише 42,5%. Про це пише Forbes.
Генеральний директор Cloudflare Метью Принс (Matthew Prince) зазначив, що це зрушення відбулося на вісімнадцять місяців раніше від його власного прогнозу. Водночас головною причиною стала не стара хвиля скрейперів і пошукових роботів, а агентний штучний інтелект (ШІ). Це системи, що діють від імені користувачів, а не збирають навчальні дані.
Щоб пояснити асиметрію навантаження, Принс навів промовистий приклад на заході SXSW у березні. Звичайна людина, що шукає фотоапарат, відвідує п’ять вебсайтів, тоді як ШІ-агент для виконання того самого завдання звертається до п’яти тисяч. Дослідження HUMAN Security «Стан ШІ-трафіку — 2026» підтверджує цей тренд. Упродовж 2025 року трафік під керуванням ШІ зростав у вісім разів швидше за людський. Якщо на початку 2025 року агентний ШІ становив лише 1,7% автоматизованого трафіку, то до кінця того самого року ця категорія зросла на 8000%.
Одним із найочевидніших бенефіціарів цього зрушення є Cloudflare. Компанія вже запустила систему Pay Per Crawl, яка дає змогу видавцям стягувати плату з ШІ-парсерів за доступ до контенту. Крім того, Cloudflare заблокувала понад 416 мільярдів запитів від ШІ-ботів за зверненням власників сайтів. Водночас компанія впровадила формат Markdown-for-Agents — спеціально розроблений для машинного сприйняття.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Принс охарактеризував перехід як платформний зсув, порівнянний із переходом від десктопів до мобільних пристроїв. Ключова відмінність — швидкість: якщо перехід на мобільні зайняв десятиліття, то нинішні зміни відбуваються за місяці.
Разом із тим зростає й загроза від шкідливих ботів. Звіт Thales 2026 Bad Bot Report зафіксував 12,5-кратне зростання кількості атак із використанням ШІ-ботів у 2025 році порівняно з попереднім роком. Уже 40% усього інтернет-трафіку припадає на шкідливі боти. Виявити їх украй складно, адже за поведінкою вони практично нічим не відрізняються від легітимних агентів. Компанія HUMAN Security повідомила, що різниця між показниками нешкідливої та шкідливої автоматизації на її платформі становить лише половину відсотка.
Такий стан речей підриває чинні моделі монетизації. Боти не генерують перегляди сторінок, час сесій чи конверсійні події — саме ці показники становлять основу ставок програматичної реклами (Programmatic advertising). Якщо ШІ-помічник відвідує п’ять тисяч URL-адрес від імені користувача, жоден із цих візитів не фіксується як людська взаємодія. Це знецінює рекламний інвентар навіть попри загальне зростання кількості запитів. Відтак усі компанії, чия економіка залежить від CPM, CPC або коефіцієнтів конверсії, мусять терміново переглянути свої моделі оцінювання. Особливо це стосується тих, чиї орієнтири сформовані до 2025 року.
Майбутнє інфраструктури потребуватиме нового підходу до ідентифікації. Агенти мають проходити автентифікацію, отримувати дозволи й обмежувати швидкість запитів інакше, ніж люди, — їх не слід блокувати огульно. Перевагу в наступному інфраструктурному циклі здобудуть компанії, що розбудовуватимуть механізми довіри для машин. Ідеться про ідентифікацію агентів, перевірку намірів і доставлення контенту через API.
