2025 рік став переломним для глобального ринку відеосервісів — доходи онлайн-стримінгу вперше перевищили доходи платного телебачення. За даними аналітичної компанії Omdia, стримінгові сервіси заробили $176 млрд — на 13,5% більше, ніж роком раніше, тоді як доходи платного ТБ впали до $170 млрд, втративши 4%.
Водночас з фінансовим зрушенням змінилася й структура підписок. Кількість онлайн-відеопідписок досягла 2,24 млрд — на 17,6% більше, ніж роком раніше. Натомість сегмент платного ТБ скоротився на 1,8%, до близько 1,03 млрд підписок. Відтак онлайн-відео становить 68,4% від сукупних 3,3 млрд підписок на ТБ і відео у світі. Варто зазначити, що до підрахунку ввійшли підписки й транзакції, але не рекламні доходи.
Зростання кількості онлайн-підписок у 2025 році значною мірою забезпечили дешевші тарифи з рекламною моделлю — їх просували у пакеті зі своїми послугами оператори зв’язку та платформи платного ТБ. Такі пропозиції залучили нову аудиторію, що забезпечило ринку помітний приріст.
Проте вже у 2026 році сервіси змінюватимуть пріоритети — від нарощування бази до підвищення доходу з наявних користувачів, насамперед через преміальні та безрекламні підписки. Аналітики Omdia прогнозують, що темпи зростання вже цього року сповільняться до однозначних показників.
