В Україні розгорнули загальнонаціональну інфраструктуру цифрової ідентифікації на основі технології myGaru. До платформи одночасно приєдналися всі провідні телекомунікаційні оператори країни — «Київстар», Vodafone Україна, lifecell та «Укртелеком». Відтак Україна стала першою країною у світі, де запустили крос-телеком ідентифікатор такого масштабу. Про це пише dev.ua з посиланням на офіційний пресреліз myGaru.
Потреба в такому рішенні виникла через зростальну кризу традиційних інструментів інтернет-маркетингу. Файли сторонніх відстежувачів (third-party cookies) та ідентифікатори пристроїв поступово втрачають ефективність — насамперед через посилення політики конфіденційності з боку Apple та Google. Крім бізнесових наслідків, ця ситуація створює також загрози безпеці. Директор з Big Data «Київстар» Андрій Железняк зазначає, що треті сторони, зокрема іноземні спецслужби, можуть використовувати файли-відстежувачі для стеження за онлайн-активністю громадян. На його думку, впровадження myGaru — це перехід до рекламного середовища, що поважає приватність. Ризики для національної безпеки відтак зникають.
Водночас існувала й інша проблема — фрагментованість українського ринку даних. Інформація ритейлерів, медіа та операторів зберігалася ізольовано, а частина локальних сигналів потрапляла під контроль глобальних технологічних компаній. Саме її й покликана вирішити платформа myGaru.
На відміну від браузерних трекерів, myGaru ID працює безпосередньо на рівні телекомунікаційної мережі. Коли користувач відвідує сайт або застосунок, оператор розпізнає його всередині своєї інфраструктури. Система автоматично генерує тимчасовий зашифрований токен для конкретної сесії. Персональні дані — номер телефону, ім’я та інша приватна інформація — назовні не виходять. Такий підхід дає змогу рекламодавцям розуміти інтереси аудиторії, повністю виключаючи деанонімізацію — принцип так званого privacy-by-design.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Ключова перевага платформи — забезпечення цифрового суверенітету (sovereign data). Українські бренди й агенції зможуть налаштовувати точну рекламу в глобальних платформах — Google, Meta, TikTok — використовуючи телеком-дані вітчизняних операторів. Водночас персональна інформація українців фізично не перетинатиме кордон і залишатиметься під захистом національної інфраструктури, а фінансова цінність даних — всередині локальної економіки.
Технологічним оператором платформи є myGaru — британська deep-tech компанія з українськими коренями, заснована 2019 року. Її очолює Віталій Морозенко. Компанія працює як незалежний технологічний посередник (data intermediary). Вона не володіє даними та не належить жодному з операторів, що відповідає вимогам Закону ЄС про управління даними (EU Data Governance Act). «Ідентичність — фундамент будь-якої функціональної економіки даних. Крос-телеком ID встановлює єдиний стандарт ідентифікації в національному масштабі, закладаючи структурні умови для суверенної та підзвітної екосистеми даних», — прокоментував запуск Морозенко.
До нової платформи вже почали долучатися українські медіахолдинги, e-commerce майданчики та рекламні агенції, формуючи єдиний маркетплейс даних, захищений від зовнішнього втручання.
