Samsung Electronics припинила продажі телевізорів, моніторів і побутової техніки в материковому Китаї. Рішення набрало чинності 6 травня 2026 року, поклавши край 34-річній присутності компанії в цьому сегменті, пише TechSpot.
У своїй заяві Samsung запевнила, що докладе зусиль, аби мінімізувати вплив на клієнтів, й вивчає варіанти підтримки ділових партнерів. Гарантійне обслуговування та ремонт вже придбаної техніки триватимуть у повному обсязі.
Підстав для такого кроку накопичилось чимало. Станом на 5 квітня 2026 року частка Samsung в офлайн-продажах телевізорів у Китаї становила лише 3,62%, холодильників — 0,41%, пральних машин — 0,38%. Виторг від телевізорів упав до 5% від пікових значень, а загальні продажі побутової техніки скоротились до менш ніж 1% від історичного максимуму.
Найкращим роком для корейського бренду на цьому ринку був 2014-й — тоді Samsung продала в Китаї 2,55 млн телевізорів. У 2025-му показник не досяг навіть 500 тис. одиниць. Місцеві виробники витіснили компанію одразу з двох флангів. Масовий сегмент захопили Hisense, TCL і Xiaomi, тоді як преміальний підрозділ Casarte від Haier обійшов корейців за середньою ціною і часткою ринку в категоріях холодильників та пральних машин.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Загальні постачання телевізорів у Китаї у 2025 році становили 32,9 млн одиниць. Вісім провідних місцевих брендів — Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka й Huawei — сукупно забезпечили 94,1% ринку. Іноземні марки, зокрема Samsung, Sony, Philips і Sharp, разом не подолали позначки в 1 млн одиниць на рік.
Фінансові результати наочно відображають цю тенденцію. Підрозділ телевізорів і побутової техніки Samsung зафіксував збиток у 200 млрд вон (близько $138 млн) за 2025 рік. Водночас напівпровідниковий бізнес компанії переживає підйом завдяки буму штучного інтелекту (ШІ) й генерує майже 90% загального операційного прибутку.
Відтак компанія планує перепрофілювати китайські заводи з виробництва холодильників і пральних машин на експортноорієнтовані майданчики. Продажі смартфонів і мікрочипів у Китаї Samsung зупиняти не збирається.
Вихід Samsung фактично завершує витіснення іноземних брендів із китайського ринку побутової техніки. Sony зберігає символічну присутність у преміумсегменті, однак поступово скорочує активність. Питання залишається відкритим — чи зможуть китайські бренди наздогнати корейських і японських конкурентів на глобальних ринках, де Samsung поки тримає позиції.
Рішення про вихід з ринку збіглося з кадровими змінами всередині компанії. Раніше Samsung призначила нового очільника підрозділу Visual Display Business (VDB) — ним став Лі Вон Чін, колишній керівник глобальної маркетингової служби. Призначення відбулося поза звичним для Samsung графіком — на тлі нестримного тиску з боку китайських конкурентів.
