За оцінками медіасервісу MEGOGO, близько 80% споживання відеоконтенту в Україні припадає на піратські ресурси. Таку цифру навів Chief Product Officer (CPO) компанії Єгор Яроцький в подкасті «Сигнал і шум». За його словами, дані ґрунтуються на незалежних дослідженнях пошукової видачі Google та внутрішній аналітиці платформи.
На думку Яроцького, одна з ключових причин такої ситуації — необізнаність аудиторії. Більшість користувачів не розрізняють легальні та нелегальні сервіси, а вибір платформи нерідко визначається першими рядками в результатах пошуку. Водночас CPO зауважив, що за останні 15 років у суспільстві сформувалася категорія людей, які свідомо обирають легальне споживання. Вони розуміють, що таке інтелектуальна власність і як піратство впливає на індустрію. Втім, у загальному обсязі кіноперегляду ця аудиторія лишається меншістю.
Показово різниться ситуація в інших країнах. Так, у Польщі рівень піратства за неофіційними оцінками становить близько 20%. У Німеччині та скандинавських країнах діє модель, за якої інтернет-провайдер автоматично виставляє штраф користувачу за піратський перегляд і сам отримує частину цієї суми. Відтак провайдер стає зацікавленою стороною у просуванні легального контенту. Яроцький визнає ефективність таких підходів, однак вважає їх непридатними для сьогоднішніх українських реалій. Натомість MEGOGO зосереджується на поступовому витісненні піратської пропозиції з результатів пошукових систем — без прямого тиску на користувача.
Окремо CPO порушив питання непрозорості фінансових потоків піратського ринку. За його словами, навіть реклама на піратських ресурсах несе в собі неоднозначні ризики. Незрозуміло, хто сплачує податки з такого обороту і куди врешті-решт потрапляють ці кошти. Яроцький вважає, що роз’яснення цих наслідків для громадян — спільна відповідальність держави та медіаіндустрії.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
У спортивних трансляціях MEGOGO вдалося частково розв’язати проблему піратства завдяки технології, яка виявляє й блокує конкретного абонента, що здійснює ретрансляцію. Проте водночас з’явилася нова тенденція — частина українських глядачів повернулася до перегляду футболу через російські стрімінгові сервіси. Зокрема, вони обирають Okko, де трансляції супроводжуються російськими коментаторами. За словами Яроцького, для деяких це принципова позиція — не платити вітчизняному сервісу.
Нагадаємо, наразі MEGOGO не планує обмежувати спільне використання облікових записів — попри те, що платформа відстежує перегляди з різних IP-адрес і пристроїв.
