Google запустила новий формат відеореклами для смарт-телевізорів, який неможливо пропустити. Нова рекламна модель із таргетингом на основі штучного інтелекту (ШІ) стала доступна на платформах Google Ads та Display & Video 360 (DV360), повідомляє видання The Tech Buzz.
Формат отримав назву VRC Non-Skip (Video Reach Campaigns Non-Skip) — відеокампанії з широким охопленням без можливості пропуску. Реклама тривалістю 15–20 секунд показується глядачам YouTube на підключених до інтернету телевізорах без кнопки «Пропустити рекламу». Google розраховує, що це гарантуватиме рекламодавцям повний перегляд оголошення — на відміну від форматів зі скіпом, де більшість користувачів тисне «пропустити» вже в перші п’ять секунд.
Вибір моменту для запуску не випадковий. Лінійне телебачення продовжує втрачати аудиторію, а стримінгові платформи дедалі більше дроблять глядацькі потоки між десятками сервісів. У таких умовах рекламодавці шукають майданчики з гарантованим охопленням. Google пропонує поєднання масштабу YouTube з точністю цифрового таргетингу — за твердженням компанії, це дає ефект телевізійної реклами з цифровою точністю.
ШІ в цій моделі виконує роль не лише маркетингового інструменту. Машинне навчання оптимізує покази рекламних блоків із примусовим переглядом, добираючи аудиторії з найвищою ймовірністю взаємодії з конкретним рекламним повідомленням. Цей підхід перенесено з пошукової реклами Google до відеоформату.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Доступність формату через DV360 суттєво розширює його привабливість для великих брендів. Корпоративна рекламна платформа надає програмний доступ до рекламного інвентарю YouTube разом з іншими відеоджерелами, із загальною аналітикою та централізованим керуванням кампаніями. Водночас підтримка в Google Ads відкриває формат і для малого бізнесу.
Цей крок посилює конкуренцію з рекламним бізнесом Amazon та традиційними телемережами, які розвивають власні стримінгові рекламні продукти. Аналогічний курс узяли й інші платформи — зокрема Meta, яка просуває довші відеоролики з меншою кількістю оголошень із кнопкою пропуску. Усі вони змагаються за той самий пул рекламних бюджетів великих брендів, а формат із примусовим переглядом позиціюється як преміальний інвентар із вищою прибутковістю.
Варто зазначити, що сам по собі формат із примусовим переглядом не є новинкою для YouTube. Google роками тестувала його в обмежених програмах — спочатку у форматі 15-секундних роликів, потім у довших блоках із примусовим переглядом. Нинішній глобальний запуск означає перехід формату зі статусу тестового продукту в основний рекламний інструмент. Показово, що саме відсутність нав’язливої реклами свого часу була однією з головних конкурентних переваг YouTube над традиційним телебаченням — і масштабне впровадження оголошень без кнопки пропуску фактично нівелює цю перевагу.
Google поки не оприлюднила показники завершення перегляду, дані про ставлення глядачів до нового формату та цінову політику. Від цих цифр залежатиме, чи справді рекламодавці масштабно впроваджуватимуть VRC Non-Skip, чи надаватимуть перевагу дешевшим форматам із кнопкою пропуску. Очікується, що першими новий формат освоять великі бренди з бюджетами, спрямованими на підвищення впізнаваності, а не маркетологи, зосереджені на показниках кліків.
Поряд із цим YouTube розвиває й інші технології для телевізорів. Раніше ми повідомляли, що платформа впроваджує ШІ, який автоматично підвищує якість відео з роздільною здатністю нижче 1080p.
