Один із піонерів української електронної комерції f.ua припинив роботу без жодних офіційних оголошень. Тепер перехід на домен магазину автоматично переспрямовує відвідувачів на головну сторінку мережі «Епіцентр». Про це повідомляє ITC.ua з посиланням на дослідження Scroll.media.
Маркетплейс, який багато років був відомий українцям під брендом Fotos.ua та слоганом «Той самий», втратив позиції в останні роки через запеклу конкуренцію від Rozetka, Comfy й інших великих маркетплейсів, а також «сірих» гравців ринку. Водночас станом на вересень 2025 року сайт ще приймав замовлення, хоча соцмережі не оновлювали з весни.
«Епіцентр» офіційно не підтверджував придбання f.ua. Натомість джерела Scroll.media стверджують, що угоду про купівлю закрили ще 2014 року. Представники компанії-покупця не підтверджують, що володіють активом.
«Онлайн-магазин f.ua не належить ТОВ “Епіцентр К”, а редирект на сайт epicentrk.ua відбувається в межах партнерської угоди між компаніями. Деталі цієї угоди не розголошуються через комерційну таємницю», — наголосила пресслужба мережі на запит журналістів.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Історію f.ua розпочав на початку 2000-х років Дмитро Покотило, який заснував проєкт Fotos.ua. Спочатку компанія продавала виключно фотообладнання. Та 2014 року відбувся масштабний ребрендинг із розширенням асортименту — в каталозі з’явилася побутова техніка, автотовари й інші категорії продукції.
Свого піка f.ua досяг у середині 2010-х років. Зокрема, 2016 року «Економічна правда» визначила його як третій за величиною інтернет-магазин України. Тоді проєкт входив у топ-10 онлайн-ритейлерів країни за обсягом продажів.
За даними Scroll.media, 2014 року річний оборот компанії оцінювали в $50 млн. За аналітикою Similarweb, відвідуваність сайту тоді становила 2,5 млн користувачів — у п’ять разів більше, ніж останні зафіксовані показники перед закриттям.
За оцінками журналістів, вартість проєкту f.ua могла становити менш як $1 млн у грошовому еквіваленті. Проте цінність понад двадцятирічного бренду, добре знайомого мешканцям Києва й багатьох інших українських міст, важко оцінити фінансово.
Закриття f.ua не стало поодиноким випадком на українському ринку електроніки. Раніше, у березні 2024 року, мережа ringoo, що належала Fozzy Group, теж оголосила про припинення діяльності.
