Кіберспорт в Україні виходить із «нішевих» стрімів у звичне телесередовище. Перенесення турнірів на TV/OTT має просту логіку: ширше охоплення поза Twitch/YouTube (домогосподарства 25–45), залучення неендемічних брендів (FMCG, банки, телеком), регулярність і вимірюваність у звичних для медіапланерів метриках (GRP/Reach) та формування звички «прайм-тайму кіберспорту» для сімейного перегляду. Цілі на 2024–2026 роки — стабільні щотижневі слоти, щонайменше один великий турнір щомісяця, крос-промо з новинами/спортом і соціальні інтеграції на користь оборони.
Восени 2024-го Maincast анонсувала власний телеканал і партнерство з 1+1 media Distribution: контент мав з’явитися на ключових OTT-платформах та у регіональних IPTV з 30 листопада. У межах угоди Maincast відповідає за виробництво, 1+1 media — за дистрибуцію; серед амбіцій — «максимізація охоплення» та тисячі годин ексклюзивного кіберспортивного контенту щороку. У релізі також підкреслено, що Maincast є найбільшим транслятором кіберспорту у Східній Європі й володіє приблизно 95% прав на українськомовні трансляції топових турнірів. До переліку дисциплін каналу входять Counter-Strike 2, Dota 2, Tom Clancy’s Rainbow Six і Valorant, а також аналітика, подкасти, новини та благодійні ефіри. У списку партнерських платформ — Kyivstar TV.
За цим кроком стоїть довша стратегія екосистеми інвестора Максима Кріппи: замкнений цикл «клуб(и) NAVI — продакшн Maincast — власний телеканал/OTT-вітрина — ком’юніті та освітні продукти — бренд-активації й мерч». Українська – мова за замовчуванням; англомовні версії – для експорту. Така конструкція дає контроль якості, захист українськомовних прав і диверсифікацію доходів (права, спонсорство, AVOD/FAST, ліцензування).
Операційні цілі дистрибуції — бути в пакетах усіх провідних OTT/IPTV України; забезпечити catch-up, VOD-бібліотеку, EPG/тайм-шифт і запуск FAST-каналу для AVOD; відображення у тематичних «спорт/кіберспорт» полицях операторів; спільні промокампанії з провайдерами. Уже на старті підтверджено наявність на Kyivstar TV, а 1+1 media вказує на підключення «ключових OTT» та регіональних IPTV із поступовим розширенням переліку. Для рекламодавця це означає вимірюваність і керовану частоту контактів у телеміксі.
Головна відмінність від «класичного» стрімінгу — не лише студійне виробництво, а й права. Maincast акумулює майже весь українськомовний пул провідних кіберспортивних івентів (заявлені близько 95%), а значить — може вибудовувати стабільну сітку, а не жити «від турніру до турніру». Це критично для формування звички аудиторії й повернення брендів у категорію.
Соціальний ефект — не менш помітний: поява кіберспорту в OTT/IPTV нормалізує його для ширшої публіки («дивимося разом, як футбол») і легітимізує дисципліни для тих, хто звик до пульта, а не до чату на стрімі. Для індустрії це шанс нарешті перестати пояснювати, «що таке кіберспорт», і перейти до конкурентного контенту, дистрибуції та продажів у національній рамці.
Підхід себе виправдовує. За I півріччя 2025 україномовні еспорт-трансляції зібрали 13,1 млн годин перегляду, що на +44,2% більше р/р. Левову частку дає CS2, а NAVI — ключовий драйвер переглядів.
Світовий контекст працює на цю стратегію. За рейтингами HLTV станом на 13 жовтня 2025 року NAVI — у топ-10 CS2, і навіть на BLAST Open Spring 2025 їхня середня аудиторія була істотно вищою за середню по турніру. Водночас глобальні піки дедалі частіше формуються в мобільних лігах: за підсумками 2025 року Mobile Legends: Bang Bang очолює списки за піковими переглядами. Це прямий аргумент на користь міксу дисциплін і мультиплатформної дистрибуції — телеканал не повинен обмежуватися лише ПК-титулами.
Окрема лінія — розширення поза кіберспорт. Співзасновник Maincast Віталій Волочай окреслює горизонт некіберспортивних трансляцій: «Ми хочемо показувати міжнародні чемпіонати, де беруть участь українці», — каже він і додає, що йдеться про види спорту та турніри, яких нині бракує на українських платформах: «Ми їх братимемо і розвиватимемо». Така палітра дозволяє добирати «неспіймані» для України права — там, де є українські спортсмени й потенціал зростання аудиторії.
Також він наголошує намір боротися за серйозні права на топові світові турніри та робить акцент на «правильний» показ змагань.
«Наприклад, ми купили права на бразильську Серію А, яку колись показував «Спорт 1», але вони її показували так, що два матчі колись показали, колись не показали – і все. І люди навіть розуміння не мали, хто там грає. На Maincast Sport ми будемо показувати три-чотири матчі в турі, робити огляд туру і приблизно з кінця серпня/початку вересня будемо робити студії до топових матчів», — зазначає Волочай.
Підсумок простий: за рік Maincast довела, що україномовний кіберспорт працює як повноцінний телепродукт — із правами, регулярною сіткою, зрозумілими метриками й новими аудиторіями. Партнерство з 1+1 media Distribution та присутність на великих OTT на кшталт Kyivstar TV перетворюють «ентузіазм стрімерів» на керовану систему. Наступний виклик — конвертувати піковий free-traffic у стабільні охоплення й продажі в телеміксі, не втрачаючи динаміки онлайну. 2026-й покаже, наскільки швидко телеритми й рекламні бюджети остаточно «підлаштуються» під нову реальність кіберспорту.
