Серед найпопулярніших дитячих YouTube-каналів в Україні переважає російськомовний контент. Першу сходинку посідає адаптований українською російський мультсеріал «Маша та Ведмідь», що містить елементи ворожої пропаганди. Про це йдеться у дослідженні «Детектор медіа».
За даними дослідження, серед 20 найпопулярніших дитячих каналів приблизно половину озвучено українською. Проте в десятці лідерів картина інша — там домінує російська мова.
Очолює рейтинг «Маша та Ведмідь» із 813 млн переглядів (російська мова). Друга позиція — в україномовного каналу «З любов’ю до дітей — Дитячі пісні» (614 млн), третя — у російськомовного Funny girls Margarita and Lera (487 млн). Далі йдуть My little Nastya (109 млн, раніше російською, нині українською), Arina Sun UA (106 млн, українська) і Amelka Karamelka (99 млн, російська). Замикають десятку Fast Sergey (84 млн, російська), Ali Baba (80 млн, англійська), Sandy the Sticker (74 млн, англійська) та «ЛЕДІ БАГ І СУПЕР-KIT — УКРАЇНА» (51 млн, українська).
Лідер рейтингу — мультиплікаційний серіал, який створила російська студія «Анімаккорд» для дітей віком від трьох до семи років. Попри дитячу аудиторію, його зміст давно викликає занепокоєння в Україні.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Викладач Таллінського університету Прііт Хибемягі вважає, що образ Ведмедя, який у багатьох асоціюється з Росією, формує в дітей позитивне сприйняття держави-агресора. Це відбувається в той час, коли країна-окупант веде агресивну політику. Через закладені в анімацію наративи російської пропаганди комісія Держкіно ще у 2017 році розглядала правомірність показу серіалу на українських телеканалах.
Водночас дослідники фіксують і зворотну тенденцію. Ольга Тищук-Вольська очолює Tyshchuk Digital HUB, що розвиває бренди на YouTube. Вона зазначає, що рік тому україномовних каналів у топі було значно менше.
«Якщо у 2023 році у десятці дитячих ютуб-каналів міг бути один українськомовний канал, то у 2025 році ми бачимо, що 614 мільйонів переглядів зібрав українськомовний канал „З любов’ю до дітей“», — говорить вона.
Цей канал створили львівські автори та співаки як альтернативу іноземному дитячому контенту. Нині він є найпопулярнішим українським дитячим проєктом на платформі.
Керівник департаменту диджитал-проєктів Данило Щестюк переконаний, що останніми роками аудиторія дедалі активніше переорієнтовується на україномовний контент. За його словами, батьки стають вибагливішими й обирають канали, що поєднують розваги з навчанням. Діти ж шукають героїв, з якими легко себе ототожнити.
