Мобільний оператор «Vodafone Україна» планує до кінця 2026 року повністю перевести користувачів провайдерів домашнього інтернету Vega та «Фрінет» на власний бренд. Процес ребрендингу розпочався у 2023 році, проте компанія обрала поступовий підхід до злиття придбаних активів. Про це повідомляє «Forbes Ukraine» з посиланням на генерального директора провайдерів Сергія Скрипнікова.
Станом на 2025 рік близько 30% із 300 тисяч користувачів домашнього інтернету вже отримують послуги під брендом Vodafone. Протягом поточного року оператор перевів ще 6 тисяч клієнтів «Фрінет» на власну платформу. Компанія прогнозує збільшення загальної кількості абонентів до 330 тисяч у 2025 році й зростання частки на ринку домашнього інтернету до 4%.
«Vodafone Україна» придбав провайдера Vega в серпні 2021 року за 15 мільйонів доларів. Через два роки компанія розширила портфель фіксованих послуг, купивши «Фрінет» за приблизно 20 мільйонів доларів. Загалом в інфраструктуру об’єднаних мереж інвестували понад 1,1 мільярда гривень.
Технічну модернізацію мереж проводять паралельно з перейменуванням брендів. У Vega понад 80% інфраструктури працює на технології GPON (Gigabit Passive Optical Network), тоді як у «Фрінет» цей показник становить 43%. GPON забезпечує високу швидкість передавання даних, стабільне з’єднання й енергоощадність порівняно з традиційними мідними мережами.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Стратегія об’єднання під єдиним брендом дозволить «Vodafone Україна» спростити керування активами й підвищити впізнаваність на ринку. Компанія готується до запуску комплексних пакетів послуг, які включатимуть мобільний зв’язок, домашній інтернет і телебачення. У 2025 році завершать тестування нової білінгової системи, після чого стане можливим надавання інтегрованих послуг.
«Кінцевому споживачеві логічніше купувати послуги в знайомого постачальника. Один бренд — один рахунок», — пояснює експерт телекомунікаційного ринку Олександр Глущенко.
«Vodafone Україна» стає останнім серед провідної трійки мобільних операторів, хто переходить на стратегію єдиного бренду. «Київстар» тривалий час пропонує фіксовані послуги під власною торговою маркою, а lifecell нещодавно також розпочав інтеграцію брендів — зокрема, популярний застосунок Volia TV вже перейменували на lifecell TV у рамках об’єднання групи DVL.
Водночас послуги фіксованого інтернету в групі DVL надають під брендами «Датагруп» та Volia. Проте lifecell поступово втілює стратегію уніфікації — оператор будує нову PON-мережу та запустив об’єднаний тариф «Лайфсет» уже без згадок бренду Volia. Втім, офіційно lifecell поки що не підтверджував ребрендинг послуг фіксованого доступу до мережі.
Поступовий підхід до інтеграції брендів пояснюється потребою зберегти лояльність наявних клієнтів і мінімізувати ризики втрати користувачів під час переходу. «Vodafone Україна» планує завершити об’єднання поетапно, забезпечуючи безперервність надання послуг та якість обслуговування на всіх етапах трансформації.
