Найчастіше Google ADS застосовується не лише з метою залучення органічного трафіку на сайт, а й для бусту продажів товарів чи сервісів.
За умови правильного налаштування кампанії бренд може отримати одночасно відмінні результати та шанс на швидке масштабування.
Основна проблема використання цього методу просування бізнесу – нестабільні показники конверсії, що варіюються залежно від низки факторів. А також від якості реалізації кампанії.
Якісна реклама Гугл, вартість якої залежить від цілей кампанії та масштабу, представлена на сторінці https://itforce.ua/kontekstnaya-reklama/.
Підготовка. Аналіз та стратегія, перехід до практики
Перш ніж запускати кампанію, ви повинні сформувати стратегію контекстної реклами, зібрати інформацію про ринок та його гравців, аудиторію.
Для цього можна скористатися спеціальним інструментарієм для аналізу, налаштувати параметри та вивчити результати. Зрозумівши, що і кому ви продаєте, ви зможете краще спланувати свої дії та перейти до практичного втілення кампанії для Google ADS.
Підбір ключових слів та мінус-слів
Кластерний аналіз допоможе сформувати семантичне ядро, куди увійдуть ключові слова, LSI для кращої індексації контенту Також там будуть мінус-слова, які ви повинні виключити із креативів та контентів лендингу.
Налаштування рекламної кампанії
Насамперед потрібно вибрати платформу, де показуватиметься ваша контекстна реклама. Як правило, це Google ADS, а в окремих випадках – локальні пошукові агрегатори.
Створення ефективних оголошень
Креативи у контекстній рекламі повинні мати таку структуру:
- Заголовок. Має чіпляти й містити ключові слова.
- Опис. Акцент на переваги, заклик до дії (СТА).
- Посилання, що відображається.
- Розширення. Посилання для швидкої навігації, номер телефону, уточнення.
Основний акцент тут на лаконічний опис переваги для клієнта.
Налаштування аудиторії та геотаргетингу
Встановіть таргетинг, щоб охоплювати винятково ефективну аудиторію. Наприклад, відключіть нічні покази, адаптуйте креативи під ГЕО та уподобання користувача.
Оптимізація бюджету та ставок
Використовуйте аукціон для отримання найбільш вигідних пропозицій CPA та CPC, регулюйте ставки залежно від типів запитів, автоматизуйте стратегії.
Використання ремаркетингу та ретаргетингу
Пропонуйте користувачам альтернативи, нагадуйте про інтереси та переглянуті позиції. Так, за допомогою все тієї ж контекстної реклами та правильних налаштувань кампанії.
Аналітика та постійна оптимізація
Регулярно проводьте A/B-тестування контекстних креативів, оцінюйте їхню ефективність аналітикою та модернізуйте. Навіть якщо поточна конверсія хороша – не зупиняйтеся на єдиному варіанті.
Самому чи з допомогою експертів?
Все вищеперелічене заощадить ваш бюджет і дозволить досягти найкращих результатів. Але лише у випадку, якщо ви розумієте стратегію контекстного маркетингу та вмієте застосовувати її на практиці.
Якщо ж ні, вам може знадобитися зовнішня допомога з налаштування контекстної реклами. І ми в ITForce готові надати її негайно!
