Між компаніями «Київстар» та «Епіцентр» виникла публічна дискусія щодо схожості персонажів у їхніх рекламних кампаніях. На це звернуло увагу видання MC.today.
Приводом для дискусії стала нова рекламна кампанія поштоматів «Епіцентр», де головним героєм виступає робот. На думку керівника відділу маркетингових комунікацій «Київстар» Юрія Чорненького, цей персонаж має помітну схожість із роботом Домі, який вже три роки є обличчям реклами «Київстар ТБ».
«З погляду моделей роботів — все різне, так. Але сприйняття? До бабки не ходи, комунікація з епіцентрівським роботом дещо розмиває унікальність Домі», – зазначив Чорненький у своєму дописі. Він також звернув увагу на те, що постпродакшн для обох рекламних кампаній здійснювала одна й та сама студія.
Підписуйтесь на Mediasat в Telegram: тут найцікавіші новини зі світу технологій
PR-директорка «Епіцентр» Юлія Чудновець спростувала звинувачення у копіюванні, запропонувавши порівняти обох роботів з іншими схожими персонажами – Оптимусом Праймом та Чаппі. «Шановні колеги, як то кажуть, головне в ході розслідування не вийти на самих себе», – прокоментувала вона ситуацію у Facebook.
В ексклюзивному коментарі для MMR представник «Київстар» розповів, що робота Домі створювали спільно з креативною агенцією Shots, постпродакшном M1X та концепт-художником Валентином Сорокіним, який має досвід роботи над голлівудськими проєктами, включаючи Chappie та Avatar 2.
Варто зазначити, що виконавцем рекламної кампанії поштоматів «Епіцентр» виступила агенція United Heroes Group. У професійній спільноті тривають дискусії щодо унікальності обох рекламних персонажів та відповідальності креативних агенцій за створення схожих образів.
