Соціальні мережі, орієнтовані на відеоконтент, стрімко набирають популярність, зменшуючи час перегляду традиційного телебачення та фільмів. Про це йдеться у звіті «The Race to Replace TV», опублікованому виданням Variety.
За даними Media Identity, станом на березень 2024 року користувачі «ТікТоку» проводять у застосунку в середньому 2,48 години на день, що значно перевищує показники інших соціальних мереж.
Дослідження показує, що відео займає все більшу частку загального часу, проведеного в соціальних мережах. У 2024 році на перегляд відео припадає 58,8% часу користувачів соцмереж, порівняно з 48% у 2021 році.
Особливо помітна ця тенденція серед молодшої аудиторії. За даними Hub Entertainment Research, на спільний перегляд телепередач і фільмів припадає лише 32% медіачасу серед 13-24-річних, тоді як для споживачів віком від 35 років цей показник становить 59%.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Опитування Deloitte, проведене у жовтні 2023 року, показало, що представники покоління Z та міленіали частіше віддають перевагу відеоконтенту із соцмереж та прямим трансляціям, ніж телешоу чи фільмам.
Важливо зазначити, що смартфони вже стали найбільш використовуваними пристроями для перегляду відеоконтенту, випередивши телевізори на 1%. Ця різниця ще більш помітна серед молоді.
Платформи коротких відео також поступово збільшують тривалість контенту, щоб стимулювати довші сеанси перегляду та ще більше конкурувати з традиційними медіа.
