UARU
UARU

Звіт: 46% глядачів з країн ЄС розчаровані результатами пошуку нового телевізійного контенту

- Реклама -

Comcast Advertising і FreeWheel опублікували звіт під назвою «Пошук контенту в багатоекранному телевізійному світі: серфінг та скроллінг в морі контенту». Цей звіт аналізує світові тенденції, що визначають те, як споживачі орієнтуються та знаходять телевізійний контент у сфері традиційного та стрімінгового телебачення у США та п’яти європейських країнах (Велика Британія, Франція, Німеччина, Іспанія та Італія).

Представлені у звіті висновки мають надзвичайно зацікавити індустрію, оскільки вони вказують на те, що споживачі шукають контенту у багатьох службах та застосунках, і лише 25 відсотків опитаних глядачів заявили, що вони можуть знайти весь потрібний їм контент в одному місці. А представлені у звіті цікаві факти та практичні роздуми покликані допомогти платформам та власникам контенту зміцнити свої пропозиції та покращити споживацький досвід клієнтів.

Згідно зі звітом, дві третини глядачів з країн Європи витрачають понад шість хвилин на пошуки того, що їм хотілося б подивитися, причому 46 відсотків заявляють, що труднощі з пошуком нового контенту можуть викликати в них розчарування.

Підписуйтесь на Mediasat в Telegram: тут найцікавіші новини зі світу технологій

«Кількість контенту, до якого сьогодні має доступ аудиторія, здається, безмежною, і оскільки він фрагментується на все більшій кількості платформ і пристроїв, споживачі явно стикаються із проблемами вибору», – зазначив Еммануель Жоссеранд, старший директор FreeWheel зі зв’язків з брендами, агенціями та індустрією. «Оскільки можливості пошуку контенту відіграють важливу роль у взаємодії з користувачем, ці висновки дають неоціненне розуміння того, яким чином провайдери можуть покращити досвід навігації. Це, своєю чергою, відкриє більше можливостей для того, аби зацікавити глядачів релевантною рекламою та створити почуття бренду».

Серед інших цікавих фактів:

  • Значну роль у виборі шляхів отримання інформації про новий контент грають соціальні кола: 51 відсоток європейських (проти 55 відсотків американських) глядачів сказали, що отримують рекомендації від друзів, родини та колег.
  • На вибір глядачів впливають ситуаційні фактори, але жанр є першочерговим: 75 відсотків європейських глядачів сказали, що жанр є ключовим фактором при виборі того, що дивитися.
  • Серфінг каналів все ще є актуальним: 55 відсотків глядачів з 5 країн ЄС починають пошук контенту з перегляду каналів або прокручування телеґіда чи програми.
  • При виборі глядачами контенту важливу роль відіграють індивідуальні платформи: 53 відсотки глядачів у 5 країнах ЄС знайшли та переглянули контент, рекомендований на головному екрані, і це підкреслює те, наскільки важливою для власників контенту та рекламодавців є можливість скористатися цією функцією.
  • Промо та нативна реклама підвищують зацікавленість контентом: 85 відсотків глядачів із США та 5 країн ЄС, імовірно, матимуть сильне бажання подивитися рекомендований постачальником контент, якщо вони раніше бачили його рекламу чи трейлер.
- Реклама -

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Борис Скуратівський
Борис Скуратівський
Журналіст, медіа-експерт та «літописець» історії українського радіо. За освітою – філолог (мав навчати діточок розмовляти, читати й писати англійською мовою, а також – любити українську мову та літературу, але так вже склалося, що несу знання дорослим і поважним людям, інформуючи їх про новини зі світу радіо, телебачення та суміжних технологій). За розвитком телебачення і радіо в Україні уважно слідкую з 1990-го року (коли почали з’являтися перші недержавні мовники) – спочатку робив це як пасивний спостерігач, а з лютого 1997 року, коли на шпальтах кіномузичного тижневика «П’ятниця» вперше вийшла моя рубрика «Новини радіо», - вже в якості журналіста. Згодом в різні роки співпрацював з газетою «Хрещатик», а також галузевими журналами «Телерадіокур’єр», «Телемир», «Медиа-Эксперт» та низкою інших видань. З 1998 по 2001 рік працював на радіостанції «Радіо РОКС – Україна», де вперше отримав можливість вивчати життя радіо, так би мовити, «зсередини». Згодом протягом певного часу працював редактором-наповнювачем сайту радіостанції «ХІТ FM», а потім співпрацював ще з низкою радіостанцій в якості копірайтера. З 1999 року веду власний інтернет-портал ProRadio.Org.Ua – один з перших україномовних ресурсів для фахівців в Україні, який став продовженням моєї газетної рубрики «Новини радіо» і повністю присвячений темі радіомовлення в Україні. Люблю класичний хард-рок, ціную оригінальність та нестандартність. Цікавлюсь історією, лінгвістикою, сучасним українським кінематографом та психологією.
- Реклама -

Читайте також

Україна посіла 93 місце у світовому рейтингу швидкості мобільного інтернету

За даними останнього дослідження Speedtest Global Index Україна посіла 93 місце у світовому рейтингу швидкості мобільного інтернету.

Торговельна мережа «Аврора» запустила власне радіо

Торговельна мережа "Аврора Мультимаркет" розпочала інноваційний проєкт підтримки української музики, запустивши власну радіостанцію "Аврора".

Vodafone Україна: нові вимоги Держспецзв’язку щодо резервного живлення є «досить складними»

Українські оператори стикаються зі значними викликами у забезпеченні безперебійної роботи мереж, особливо в умовах нестабільного енергопостачання.

Науковці створили еластичну літій-іонну батарею

Дослідникам вдалося створити літій-іонний акумулятор з повністю еластичними компонентами, включаючи електролітний шар, здатний розтягуватися на 5000%.

Starlink вже забезпечує рекордну швидкість у 8 Гбіт/с, – Ілон Маск

Тарифний план Community Gateways забезпечує швидкість завантаження даних понад 8 Гбіт/с, а швидкість вивантаження незабаром досягне аналогічного показника.

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: