Харківська радіостанція «Радіо Накипіло» – одна з наймолодших українських місцевих радіостанцій, яка розпочала своє ефірне мовлення вже під час повномасштабної російсько-української війни. Радіостанція веде мовлення у Харкові на частоті 92.2 МГц, а також у двох населених пунктах Харківської області: у Балаклії на частоті 90.5 МГц та у Близнюках на частоті 107.5 МГц (станція також має частоти у Вовчанську – 100.2 МГц та у Дворічній – 91.5 МГц, однак, наразі не може їх використовувати через бойові дії). І сьогодні «Радіо Накипіло» – чи не єдине україномовне радіо, яке протистоїть російськомовним пропагандистським ресурсам на цій прифронтовій території. У чому ж полягає феномен цієї радіостанції? Яким чином «Радіо Накипіло» завоювало серця та увагу харківської (і не тільки) аудиторії? Якими на думку творців станції є головні принципи й стандарти при створенні локального контенту? І чи важлива саморегуляція галузі для медійників? Аби знайти відповіді на ці питання, Комісія з журналістської етики організувала 12-го червня онлайн-зустріч із головним редактором радіостанції – журналістом і співаком Євгеном Стрельцовим (Удовиченком), що мала назву «Слухайте українське: як працює харківське радіо «Накипіло» під час війни». Зустріч проходила у форматі живої розмови, хід якої значною мірою визначали її учасники, що мали змогу ставити свої питання Євгену. А модерував її відомий журналіст Андрій Куликов, на думку якого «Радіо Накипіло» може правити й за зразок й за взірець того, що має робити невелика за потужністю і за ресурсами станція у такому важливому для всіх нас регіоні як місто Харків та Харківська область.
Як відомо, радіостанція «Радіо Накипіло» є частиною Медіагрупи «Накипіло», яка з’явилася у Харкові навесні 2014 року, – розпочав свою розповідь Євген. Це, як ми пам’ятаємо, були буремні й непрості часи – Харків намагалися відокремити від України, в місто приїздили цілі «десанти гастролерів» з російських Воронежа, Бєлгорода, аби вчиняти провокації, агітувати за якусь окрему «народну республіку». На жаль, у цих подіях брали участь й деякі місцеві симпатики так званого «русского міра», хоч їх було й не надто багато, а деякі з них були просто обдурені. Відбувалися мітинги, різноманітні акції. І людям – як в місті, так і за його межами – потрібно було пояснювати, що ж відбувається в місті та в області, пояснювати, що Харків – це Україна, що більшість населення регіону налаштована цілком проукраїнські та не бажає грати у всі ці ігри, інспіровані ззовні. Ось тоді й народилася медіагрупа. Це була ініціатива громадянських журналістів. Значна частина з яких не була журналістами професійними, ці люди не ставили собі за мету заробити гроші – вони просто інформували суспільство про те, що відбувається. Знімали мітинги. Брали інтерв’ю.
З часом, коли ситуація на Харківщині трохи заспокоїлася, виникла ідея про розширення проєкту. З’явилися пресцентри й майданчики, на яких могли виступати громадські активісти, культурні діячі, політики. Паралельно розвивався вебсайт. Розросталася редакція. Сам Євген Стрельцов доєднався до команди медіагрупи восени 2015 року як керівник пресцентру, чим він займався до січня 2022 року.
Підписуйтесь на Mediasat в Telegram: тут найцікавіші новини зі світу технологій
Ідея створити в рамках медіагрупи радіо існувала практично від моменту її зародження – фактично, ця ідея витала у повітрі. «Так склалося, що значна частина журналістів медіагрупи була колишніми працівниками локальних харківських радіостанцій, – згадує Євген. – Всі ми добре пам’ятали золоті часи радіо у Харкові. У 90-х роках, та й на початку нульових, в місті працювало багато локальних радіостанцій. Всі вони були різножанровими, різноплановими. Кожна мала своє обличчя. Але на той момент майже всі вони вже припинили існування. Хтось закрився через економічні проблеми, хтось – через політичні причини. Тому ми хотіли відродити це медіа, повернутися до традиції. Бо розуміли, що радіо має потужну силу».
Сам Євген Стрельцов також мав радійний досвід – свого часу він працював на місцевій радіостанції «Нова хвиля», яке припинило існування у 2014 році. Після цього настала пауза. Звісно, продовжувало працювати Обласне радіо, яке робило свої «врізки» на каналі Українського Радіо, але цього було замало.
«До створення Радіо Накипіло ми йшли роками, – продовжує згадувати Євген. – Десь приблизно у 2017 році наша медіагрупа мала досвід співпраці з Різдвяним Радіо – проєктом Mjoy Multimedia Романа Зайця. Це таке сезонне радіо, яке працює в онлайн щороку у період різдвяно-новорічних свят, приблизно протягом місяця. Транслює відповідний святковий контент. Ось ми місяць і працювали разом, створили у Харкові студію, робили програми, виходили з ними в етер. Звучала музика у форматі Різдвяного радіо».
Після цього журналісти медіагрупи робили подкасти про урбаністику, про події в місті. Але серйозно до створення власної радіостанції підійшли влітку 2021 року.
Медіагрупа Накипіло – це незалежне харківське медіа, його не фінансують ані політики, ані якісь структури, воно співпрацює з міжнародними партнерами, з USAID. Вони й допомогли медіагрупі запустити радіо тоді, у 2021-му році.
«У той момент медіагрупа знаходилася у будівлі біля Харківської облдержадміністрації, – згадує Євген Стрельцов. – Трохи згодом так сталося, що ми були змушені покинути це, як нам здавалося, зручне для роботи місце, бо власники будівлі вирішили віддати приміщення, яке ми орендували, під інші потреби. За пів року до повномасштабного російського вторгнення ми виїхали зі старого офісу і потрапили в напівпідвальне приміщення. Нам це не дуже подобалося. Але у підсумку це врятувало станцію – в березні 2022 року у ту будівлю кілька разів влучали російські ракети. За пів року до повномасштабного вторгнення виїхали, потрапили в напівпідвальне приміщення. Отже, доля розпорядилася на користь станції. Ми не втратили обладнання. І головне – ми не втратили людей».
Отже, старт «Радіо Накипіло» – тоді ще у форматі онлайн-радіо – відбувся в листопаді 2021-го року. Тоді в ефірі станції звучали програми про історію Харківщини, про театр, про культуру. Станція не була заглибленою в політичні події. Звісно, були випуски новин. Однак, головним напрямком її роботи було соціально-культурне мовлення. Звучала виключно музика харківських виконавців. Україномовна й російськомовна.
У такому форматі «Радіо Накипіло» пропрацювало чотири місяці. А потім сталося 24-те лютого. На станції зрозуміли: треба взяти певну паузу, повністю переформатуватися, змінити все. І вже за кілька тижнів колектив «Радіо Накипіло» почав випускати дайджести новин. Потім – деякі тематичні програми, проєкти. А вже у травні 2022 року станція була готова до повного перезапуску.
«Я прийшов до наших партнерів і кажу їм – так і так, команда готова, ми можемо перезапускатися, – згадує Євген Стрельцов. – Виклав всі наші ідеї, напрацювання. А наші партнери мене уважно вислухали й кажуть – Євгене, це все дуже цікаво, але чи не здається вам, що формат онлайн-мовлення трохи затісний для реалізації всіх цих планів? Як ви ставитеся до того, аби вийти в ефір, на FM-хвилях? Якщо готові – будемо з вами співпрацювати, допоможемо з реалізацією проєкту!».
В медіагрупі подумали над цією пропозицією і прийшли до висновку, що партнери мають рацію. Адже тисячі, десятки, сотні тисяч людей у Харкові та області бажали знати, що відбувається на Харківщині, та потребували надійного джерела правдивої інформації про поточні події.
«Це не була наша забаганка, – каже Євген. – Тоді, у 2022 році, Харківську область інформаційно атакували десятки російських – ворожих – радіостанцій. Вони почали захоплювати частоти українських мовників, які були змушені призупинити свою роботу через бойові дії. Ставили надпотужні передавачі, які «добивали» своїм сигналом до самого Харкова. У 2022 році в місті можна було майже без перешкод чути програми трьох, а часом і п’яти російських радіостанцій. Агресивних, антиукраїнських. Які розповсюджували фейки, несли пропаганду».
Треба було щось терміново робити. Але як? В Україні діє воєнний стан. Який диктує свої умови, вимоги. Зокрема, не було можливості отримати ліцензію на мовлення – це зараз законодавство трохи змінилося. А тоді конкурси не проводилися і нові ліцензії не видавалися. Можна було отримати тимчасовий дозвіл – але ж для цього треба було мати чинну ліцензію. Хоч десь, але мати! Євген Стрельцов проводив багато розмов, консультацій, перемовин. Пояснював ситуацію – треба негайно запускати мовлення. Тим більше, що в жовтні 2022 року «Радіо Накипіло» повноцінно перезапустилося в онлайні, в режимі 24/7. Запрацював на повню потужність вебсайт, з’явився застосунок.
Врешті ініціатива медійників з «Накипіло» знайшла відгук у «високих кабінетах» – і 12-го грудня станція розпочала тестове мовлення на частоті 92.2 МГц у Харкові.
«Тоді ми не просто вийшли в ефір зі своїми програмами, – згадує Євген Стрельцов. – Своїм сигналом ми заглушили мовлення російської пропагандистської радіостанції «Жизнь». Це було таке дуже специфічне радіо, із «зеткою» на логотипі. Вело мовлення із Бєлгорода. Транслювало люту антиукраїнську пропаганду. Але і це ще не все. В них слоґан був – «Убью тебя!». Ось їдете ви в машині – дивитеся на RDS. У кожного свій слоґан. А у цих – «Убью тебя!». Такі от були, в лапках, «добрі люди». Ось їхній сигнал ми й заглушили».
Трохи згодом медіагрупа «Накипіло» знайшла станцію із ліцензією на частоту в Одеській області та придбала її. Це було ПП «ТРК «Ефір-Р». І вже під цю ліцензію навесні 2023 року завдяки потужній і злагодженій роботі багатьох людей станція змогла під цю ліцензію отримати тимчасовий дозвіл на мовлення на частоті 92.2 МГц у Харкові, а також на частоти в Балаклії, Близнюках і Вовчанську. І з березня 2023-го станція змогла мовити вже не лише на Харків (при чому – цілком офіційно), але й ще на три населених пункти області.
«Коли ми лише запустилися у Харкові, мали слоґан «Про місто, про людей, про тебе», – згадує Євген Стрельцов. – А після розширення мовлення на область нам стало зрозуміло, що цей слоґан варто якось змінити, підкорегувати. І сьогодні він звучить як «Про Харків. Про Харківщину. Про людей»».
Стрімкий розвиток «Радіо Накипіло» цілком прогнозовано не дає спокою росіянам. У своїх пабліках та соцмережах вони постійно ображають радіостанцію, пишуть погрози, намагаються вигадати способи, які б дозволили заглушити її сигнал. «Але, на щастя, їм це не вдається, – каже Євген Стрельцов. – Щоправда, вони регулярно намагаються нам шкодити через Інтернет. Наш вебсайт, наші ефірні сервери неодноразово опинялися під прицілом потужних хакерських атак. І це не якась «школота» розважалася – все було дуже серйозно. Ми бачили, хто і звідки намагався нас «валити». Однак, наші сервери дуже добре захищені та розміщені в надійному місці за кордоном. Тобто, наш ефір максимально захищено».
Що ж являє собою «Радіо Накипіло» сьогодні? Яке воно за форматом? Який програмний продукт пропонує?
Відповідно до ліцензії Національної ради з питань телебачення і радіомовлення формат «Радіо Накипіло» визначено, як «музично-інформаційний». Отже, значну частину ефіру, за умовами ліцензії, має займати музика. І так воно і є. Але музична складова ефіру станції має свої особливості. По-перше, в її плейлісті звучить виключно музика українських виконавців. А по друге, при формуванні цього плейлісту станція віддає перевагу виконавцям незалежним. Музична редакторка «Радіо Накипіло» Аліна Ханбабаєва з ранку до вечора шукає цих незалежних артистів. Багато композицій приходить на її електронну пошту, і дуже багато відбраковується. Бо не підходить під критерії станції. І дуже часто музика, що звучить в ефірі, – це не просто музика, але ще й політичний акт. На хвилях станції можна почути багато композицій, які присвячені актуальним подіям сьогодення. Як приклад Євген Стрельцов згадав пісню з назвою «Росія – держава-терорист». Впродовж 4 хвилин в ефірі можна чути цей меседж, який виконавиця повторює як мантру. Тобто, музика для «Радіо Накипіло» – це не стільки розважальна компонента, скільки такий собі політичний маніфест, бо станція надає перевагу саме такому контенту.
«Колись у ТікТок багато переглядів отримало одне відео, – згадує Євген Стрельцов. – Хлопець приїхав у Харків, сидить в автівці, клацає кнопочками автомагнітоли, сканує ефір. Знаходить «Радіо Накипіло», починає слухати… І врешті каже: «О, як цікаво! Я вже 10 хвилин слухаю це радіо – і жодної «Ваньки-встаньки» в ефірі!». Це, звісно, без образ для жодних артистів – на станції поважають усіх українських виконавців, усіх, хто робить музику. Але наша станція майже не бере в ефір музику, яку можна почути у наших колег, в ефірі інших станцій. Таке наше кредо. Звісно, в нашому ефірі іноді можна почути й Джамалу, й Онуку. Але це швидше виняток з правила. Домінує те, чого більше ніде нема. Коли ми робимо авторські відрахування за використання контенту – а ми поважаємо авторські права виконавців – працівники компаній з питань авторських та суміжних прав часто роблять здивовані очі, довго шукають відповідні імена і назви у своїх списках. Наш другий слоґан – «Відкривай нове». Тому в нас завжди багато нової музики. Ми задаємо тон і ведемо за собою аудиторію. Ризиковано? Ризиковано. Але у нас не класична історія. Для «Радіо Накипіло» музика – це політичний маніфест».
Окрім музики в ефірі «Радіо Накипіло» виходить багато тематичних та авторських програм. Зокрема, виходять програми-розслідування про воєнні злочини росіян на Харківщині. Виходять програми про реабілітацію військових після поранень. Володимир Носков веде цю програму, чудовий журналіст з Харкова. Виходять програми «Public Talk», в яких ведучі розбирають ІПСО росіян – проти харків’ян у тому числі. Є програма про жінок у війську та у волонтерстві. Є прямі етери – вони звучать тричі на день, це окремий напрямок роботи станції. О 10-ій, о 14-ій і о 18-ій. Де ведучі обговорюють з військовими, волонтерами, культурними діячами події, які відбуваються тут і зараз.
Є в ефірі станції й програми, пов’язані із музикою та гумором, але вони теж так чи інакше відображають дух сьогодення. Станція наголошує на тому, що її контент, новини концентрують увагу на тому, що відбувається в регіоні. Звісно, «Радіо Накипіло» інформує своїх слухачів і про важливі події всеукраїнського масштабу. Але більше говорить по те, що відбувається саме в регіоні. Чому так? В Харкові в останній час зростає кількість локальних мовників. Заглушили російські станції. Вони вже не так нав’язливо лізуть. Ситуація змінилася на краще. Але станцій все одно не так багато, як того хотілося б. Окрім «Радіо Накипіло» в ефірі працюють радіо NovaLine та радіо MFM. Зараз триває перезапуск радіостанції «Слобожанське FM», яка, на жаль, втратила частину свого обладнання під час російської окупації Балаклії. Нещодавно ця станція отримала дозвіл на частоту у Харкові та наразі її освоює. І «Радіо Накипіло» допомагає колегам.
Сьогодні у команді «Радіо Накипіло» працює 30 людей. Редакція містить в собі 15 людей і 15 – це автори програм.
«Людей у нашу команду ми підбирали по-різному, – пригадує Євген Стрельцов. – Спочатку це були знайомі, знайомі знайомих, знайомі знайомих знайомих тощо – люди, які володіли потрібними нам навичками. Потім, коли ми перезапускалися, почали активно шукати в місті тих, хто добре вмів працювати зі звуком. Або робив гарні подкасти. І таким чином у 2022 році зібрали кращих з кращих, хто щось робив у плані створення аудіоконтенту. Згодом почали залучати до створення програм журналістів, які працювали в інших проєктах. Окрім Володі Носкова ми співпрацюємо із Танею Федорковою з видання «Медіапорт» – це харківське медіа, яке заснував Зураб Аласанія. Працюємо з Марією Малєвською та Олександром Бринзою – кореспондентами СТБ і ICTV, які роблять аудіорепортажі для Радіо Накипіло.
Потім ми робили оголошення на сайтах із вакансіями – так до нашої команди доєдналася літературна редакторка Олена Яценьо, вона живе на Львівщині. Випускова редакторка Наталя Некипіла живе у Вінниці. Але свого часу вона проходила школу універсальних редакторів від медіагрупи Накипіло. І працювала на радіо «Місто над Бугом» у Вінниці. Але в якийсь момент вирішила співпрацювати з «Радіо Накипіло». Наша команда – по всій країні. І не лише через війну. Просто так склалося. Але всі ці люди є фахівцями у своїй справі. І всі вони вболівають за Харків».
Хто ж слухає «Радіо Накипіло»?
На жаль, на «Радіо Накипіло» не мають чіткої інформації про аудиторію в FM-ефірі – як відзначив Євген Стрельцов, відповідні дослідження через воєнний стан в регіоні не проводяться. А от свою онлайн-аудиторію станція вивчила дуже добре. І орієнтується на її смаки та вподобання.
«Понад 70% нашої аудиторії сьогодні складають жінки, – каже Євген Стрельцов. – Жительки (та жителі) Харківщини. Або переселенці та переселенки, які були змушені виїхати якомога далі від зони бойових дій, аби почуватися в більшій безпеці. Але з їхніх відгуків, їхніх реакцій, їхньої поведінки в Інтернеті чітко зрозуміло, що ці люди загалом мають чи мали певний зв’язок із Харківщиною та цікавляться тим, що тут відбувається. Вік ядра нашої аудиторії – від 18 до 35 років. Це переважно люди, які цікавляться культурою, історією. Тому добре заходять програми на цю тему. Є в нас певна аудиторія і за кордоном – в Німеччині, Польщі, Канаді, США».
Найактивніше програми «Радіо Накипіло» слухають з 9:00 до 15:00. Пік слухання припадає на проміжок від 10-ої до 12-ої години. Зв’язок з аудиторією станція тримає, головним чином, через соцмережі.
«Але бувають і доволі неординарні ситуації, – каже Євген Стрельцов. – От нещодавно на мій особистий номер телефонує якийсь слухач і питає, чому в нас так гучно звучить музична підкладка – заглушуючи глоси ведучих. Просить виправити ситуацію. І для цього телефонує на мій особистий номер. Тобто, по-різному буває».
Наразі в ефірі «Радіо Накипіло» комерційної реклами, як такої, немає. Лише соціальні ролики. Це принципова позиція станції. Слухачі не почують в ефірі того, що може їх засмутити.
«Хоча, звісно, є партнерські рекламні ефіри, – каже Євген Стрельцов. – Вони відповідним чином маркуються, але це – нативна реклама. Станція нікого не вводить в оману. Гість приходить у студію. Розповідає щось цікаве і корисне для наших слухачів. І станція зацікавлена у поглибленні такого співробітництва, аби наші партнери й надалі приходили до нас на прямі етери».
Окрім ефірних проєктів «Радіо Накипіло» має розвинені соцмережі. В Інстаграмі сторінка радіостанції має понад 14 тисяч підписників, і це дуже активна аудиторія. Надалі радіостанція планує більше розвивати рекламу у соцмережах і на своєму вебсайті. Там, зокрема, вже можна бачити рекламу від партнерських програм Google. Але, як відзначає Євген, це теж таргетована реклама. Налаштована таким чином, аби люди не бачили нічого сумнівного – азартних ігор, астрології тощо. Щоб все максимально було коректно.
На розробку свого вебсайту «Радіо Накипіло» витратило приблизно чотири місяці. При цьому станція використала готові шаблони. Так було простіше, ніж самим робити все з нуля – там є готові рішення по подкастах, по рекламі, по всьому.
Нараз «Радіо Накипіло» працює над удосконаленням свого застосунку, він має стати більш повноцінним – в ньому можна буде слухати програми, в запису. Також на станції розуміють, що треба якось запускати комерційну компоненту, бо без цього всі плани – трохи туманні. Попри допомогу партнерів.
Сьогодні у планах станції – продовжувати розширювати мовлення у Харкові та області. «Нам хочеться зайти в інші містечка, де люди потребують інформації, хочуть дізнатися про те, що відбувається в місті й в регіоні, – каже Євген Стрельцов. – Ми б залюбки робили окремий контент, окремі включення для кожного з населених пунктів нашого прямого мовлення. Нам було б дуже цікаво занурюватися у світ кожного містечка, вивчати місцеві проблеми, розповідати місцеві новини. Але, на жаль, для цього наразі немає ані людей, ані ресурсів. Бо це ж треба робити додаткові студії, купувати додаткове обладнання. Тому поки намагатимемося охоплювати все потроху у центральному ефірі. А далі – подивимось. Чому б ні? При цьому ми плануємо лишатися й надалі місцевим, локальним мовником. Загальноукраїнську мережу робити не будемо. Ми любимо Харків і Харківщину. І в нас тут багато роботи!».
При цьому на «Радіо Накипіло» планують продовжувати роботу і після нашої перемоги. Євген Стрельцов зізнався, що йому дуже б хотілося відпочити, розслабитися. Але треба буде рухатися далі. Адже після перемоги будуть вибори, буде відновлення країни. Триватиме політичне життя. Ба більше – воно має стати більш різноманітним та цікавішим. І все це треба буде висвітлювати, все це треба буде контролювати. Допомагати змінювати країну на краще.
«“Радіо Накипіло” – це майданчик, відкритий для діалогу, дискусій тощо, – каже Євген Стрельцов. Ми завжди були зацікавлені в тому, щоб існував діалог між владою і громадянським суспільством. В нас немає заборонених тем. Звісно, ми не даємо порад нашим Збройним силам стосовно того, як краще воювати. І це, напевно, єдине, що ми не обговорюємо. Решту ж тем і питань – обговорюємо в ефірі залюбки».
