Ocean Media Plus опублікувала оновлений прогноз відновлення телерекламного ринку 2023 року. За оцінками компанії він становить 55% від об’ємів 2021 року у національній валюті.
За даними Ocean Media Plus, за перші 10 місяців поточного року майже 450 брендів рекламодавців повернулися на національні телевізійні канали. Особливо важливим є той факт, що наразі спостерігається активне повернення міжнародних FMCG-клієнтів. Найбільша частина їх активності припала на другу половину року, – відмічають у пресслужбі Ocean Media Plus. Найбільшими брендами, які відновили або збільшили свою активність в ефірі українських каналів у 2023 році, стали: Nestle, L’Oréal, Coca-Cola, PepsiCo, Henkel, Unilever, Danone, Beiersdorf, Reckitt Benckiser та інші.
Загалом, протягом жовтня 2023 року частка реклами фармацевтичних брендів на українських телеканалах становила 45%. Водночас частка FMCG брендів склала приблизно 30%. Також слід відзначити, що високу активність в рекламі продемонстрували такі галузі, як зв’язок, торгівля, фінанси та беттинг.
На думку президента Ocean Media Plus, Андрія Партики, телебачення залишається найбільш ефективним та одночасно найбільш недооціненим медіа для рекламодавців. Активності великих міжнародних рекламодавців у 2023 році, особливо в його другій половині, є підтвердженням високої ефективності телевізійної реклами. Це свідчить про те, що клієнти розміщують свою рекламу в ефірі, збільшують свої рекламні бюджети, запускають нові бренди та бачать позитивний вплив на продажі та свій бізнес.
Партика також відзначив, що телебачення демонструвало високу підтримку бізнесу лояльною ціновою політикою під час найважчих періодів 2022-2023 років. Він зазначив, що ця підтримка буде продовжуватися й у 2024 році, адже ціни залишаються в межах накопиченої споживчої інфляції за останні три роки.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Керівник Ocean Media Plus пояснив, що наразі компанія розпочала перемовини з рекламним ринком на наступний рік. Водночас Партика відзначив, що частина клієнтів, зокрема бізнеси, розміщені на окупованих або прифронтових територіях, а також з власниками з Росії, є втраченими для України назавжди. Такі рекламодавці вже не повернуться на український ринок.
Проте він підкреслив, що спостерігається заміщення вивільнених ніш, оскільки бізнеси активно починають рекламувати нові бренди. Активність цих клієнтів полягає в тому, щоб зараз зайняти вільні позиції на ринку. Адже після закінчення війни відновити свою присутність на українському ринку стане складніше.
Ocean Media Plus прогнозує, що у 2024 році телерекламний ринок в Україні зросте на понад 50% в гривні порівняно до 2023 року. Такий ріст обумовлений збільшенням інвестицій поточних рекламодавців та поверненню на телебачення тих, хто зараз відсутній в ефірі, але має намір повернутися.
