На тлі диджиталізації радіо продовжує утримувати високий попит серед українців. Згідно з результатами квітневого дослідження «Споживання та довіра до медіа», 54% українців слухають радіо раз на тиждень або частіше, а 31% – щоденно використовують FM-приймачі та цифрові платформи.
Радіо популярне серед користувачів діджитал-технологій
За даними дослідження, 61% опитаних українців слухають радіо за допомогою телефону або онлайн-платформ, в той час, як 47% використовують FM-приймач. Можливість споживати медіа на різних платформах та пристроях допомагає розширювати аудиторію радіо.
Підписуйтесь на Mediasat в Telegram: тут найцікавіші новини зі світу технологій
Розвиток технологій у сфері мобільних пристроїв сприяє зростанню популярності смартфонів як засобів споживання радіо. Один із факторів, що зумовлює популярність телефонів для прослуховування радіо, полягає у їх мобільності та портативності. Сьогодні багато смартфонів мають вбудовані FM-приймачі. Крім того, користувачі можуть завантажувати спеціальні додатки для зручного прослуховування онлайн-радіо. Цей тренд спонукає радіостанцій до створення мобільних застосунків та до постійного вдосконалення функціональності і якості послуг.
Вікові особливості радіоспоживання
Дослідження показало, що частота радіоспоживання збільшується з віком. Чим старша людина, тим частіше вона слухає радіо. Найбільша частка радіоаудиторії припадає на людей віком від 56 до 70 років, тоді як найменша частка серед молоді до 30 років.
Загалом, результати дослідження вказують на те, що інтерес до радіоспоживання прямо залежить від вікової категорії. Старша аудиторія виявляє вищий рівень інтересу до радіо, тоді як молодь більше схильна до використання сучасних медіаформатів та інтернет-платформ для споживання контенту.
Радіо популярне в сільських районах
Результати дослідження також виявили цікаві територіальні особливості в споживанні радіо на території України. Згідно з опитуванням, радіо має більшу популярність серед мешканців сільських районів, де його слухають 69% опитаних. Таким чином, сільська аудиторія виявилась більш зацікавленою у традиційному форматі радіо.
Водночас у містах з населенням понад 500 тисяч осіб, найменша частка радіослухачів. Вона становить 61%. Це може бути пов’язано зі зростанням доступності інтернету та розвитком цифрових медіаплатформ, що привертають увагу молодої аудиторії та містян.
Загальна картина свідчить про те, що радіо в Україні продовжує займати значну частку в медіапросторі, адаптуючись до сучасних тенденцій та потреб аудиторії. Зростання популярності радіо в цифровому форматі та на різних пристроях свідчить про його актуальність та привабливість для різноманітних категорій слухачів.
Розвиток інтернет-технологій та поширення мобільного зв’язку сприяли появі цифрових радіостанцій, які надають нові можливості для отримання звукового контенту високої якості. Користувачі мають змогу насолоджуватися улюбленими передачами та музикою через мобільні додатки, онлайн-платформи та цифрові приймачі.
Дослідження «Споживання та довіра до медіа» проведено Info Sapiens у квітні 2023 року за підтримки Шведського бюро розвитку радіомедіа. Дослідження охопило населення України віком від 18 до 70 років (з винятком ТОТ та АР Крим). Національна вибірка становила н=5256.
З повним звітом можна ознайомитися за посиланням.
