Найбільший український медіасервіс MEGOGO у співпраці з технологічним медіа сейлз-хаусом Vidzone представив нову функцію – таргетовану рекламу в етерах телеканалів. Це перше в Україні рішення, яке дозволяє вставляти персоналізовану відеорекламу на таких телеканалах, як міжнародні History та NOW Series, українські 24-й, Еспресо, XSPORT+, а також на каналах MEGOGO ГОНГ і MEGOGO LIVE.
Інноваційна розробка для таргетованої реклами
Нове рішення від Vidzone базується на технологічних розробках компанії Adtelligent, яка спеціалізується на рекламних технологіях. Воно дозволяє таргетувати рекламні повідомлення в етерах лінійних ТБ-каналів з такою ж ефективністю, як реклама на цифрових платформах. Тобто, тепер можна створювати персоналізовані рекламні блоки для кожного користувача ОТТ-сервісу. Український телевізійний сервіс youtv також долучився до цього проєкту.
Нові можливості для рекламодавців
Ігор Зайчук, комерційний директор MEGOGO, заявив: «Ми постійно покращуємо користувацький досвід нашого сервісу MEGOGO і шукаємо нові можливості для співпраці з партнерами, особливо в умовах стрімкого зростання популярності онлайн-контенту. За останні три роки ми активно розвивали рекламу на нелінійних каналах за моделлю CPM та реалізовували унікальні спецпроєкти. Наша давня мрія про рекламу на лінійному ТБ стала можливою завдяки співпраці з Vidzone. Це інноваційне рішення для всіх ОТТ-сервісів України. Воно доступне для національних та міжнародних телеканалів. Наші партнери все більше прагнуть досягнути максимально ефективних показників витрат та аналізу, і ми вважаємо, що зуміли знайти одне з рішень для них».
Як працює таргетована реклама
Рекламні або анонсні блоки на телеканалах замінюються персоналізованою рекламою для кожного глядача, який спостерігає контент.
Підписуйтесь на Mediasat у Telegram: тут найцікавіші новини ТБ та телекому
Юрій Горохов, співзасновник та технічний директор Adtelligent, пояснює: «Наш сервіс персоналізованої відеореклами на лінійному ТБ розроблений з метою зміни підходу до досягнення рекламодавцями своєї аудиторії в сучасному онлайн-середовищі. Крім таргетованої реклами, ми також надаємо можливість динамічно вставляти рекламні зображення під час трансляцій, а також рекламу в окремих вікнах протягом ефіру для кожного користувача ОТТ-сервісу. Аналізуючи поведінку та інтереси глядачів, рекламодавці отримують високорелевантну цільову аудиторію, що забезпечує високу залученість та кращі результати. Завдяки партнерству з провідними ОТТ-сервісами та всесвітньовідомими телеканалами, ми пропонуємо клієнтам безпрецедентний доступ до аудиторії глядачів. Індустріальне рішення від Vidzone дає змогу всім ОТТ-сервісам відкрити для брендів доступ до преміумкласу рекламного ресурсу, а власникам медіа – ефективний інструмент для монетизації свого продукту».
Плани на майбутнє
MEGOGO планує провести тестування та поступово розширювати список телеканалів, на яких буде доступна персоналізована реклама. Нове рішення в таргетованій рекламі в етерах телеканалів від MEGOGO та Vidzone відкриває нові перспективи для рекламодавців, дозволяючи їм залучати більш цільову аудиторію та досягати кращих результатів. Завдяки постійному розвитку інновацій у медіаіндустрії, українські глядачі отримують більш персоналізований телевізійний досвід, а рекламодавці мають можливість ефективно просувати свої продукти та послуги.
