Спільне підприємство (СП) потенційно загрожує рекламній гегемонії чинних технологічних гігантів – таких, як Google і Meta.
Європейські антимонопольні регуляторні органи надали компаніям Deutsche Telekom, Orange, Telefonica і Vodafone безумовний дозвіл на створення нового рекламного спільного підприємства.
У заяві Європейської комісії вказано, що угода «не призведе до значного зниження конкуренції на ринках Франції, Німеччини, Італії та Іспанії».
Підписуйтесь на Mediasat в Telegram: тут найцікавіші новини зі світу технологій
Кожен із чотирьох вищезгаданих операторів матиме 25% акцій у спільному підприємстві. Його головний офіс буде розміщено в Бельгії, а керуватиме ним незалежна команда.
Ця угода знаменує собою першу серйозну спробу телекомунікаційної галузі обмежити домінування технологічних гігантів у рекламній сфері.
Телекомунікаційні компанії вперше оголосили про свій намір створити спільне підприємство на початку року. Тоді вони заявили, що запропонують «рішення цифрової ідентифікації, засноване на принципах конфіденційності, для підтримки цифрового маркетингу та рекламної діяльності брендів і видавців».
Платформа працює, створюючи унікальний цифровий теґ, що відстежує використання застосунку та браузера для кожного з абонентів операторів. Потім цим теґом можна поділитися з рекламодавцями та видавцями, зберігаючи за самим клієнтом статус «псевдоанонімності».
Користувачі повинні дозволити ділитися своїм теґом з кожною окремою третьою стороною, що дасть їм змогу кращого контролю за тим, які компанії мають доступ до їхніх даних.
«Користувачі матимуть доступ до зручного порталу контролю конфіденційності. Вони можуть переглядати, яким брендам і видавцям було надано згоду, і відкликати цю згоду за потреби», – пояснили телекомунікаційні компанії у своїй заяві.
Оператори переконують, що новостворене СП повністю відповідатиме європейським нормам конфіденційності, включаючи Загальний регламент захисту даних (GDPR) і директиву ePrivacy.
Платформу вже запущено у тестовому режимі в Німеччині. Очікується, що додаткові тести відбудуться у Франції та Іспанії в міру розвитку платформи.
У кінцевому підсумку оператори сподіваються зробити свою рекламну платформу доступною для будь-якого оператора в Європі.
Раніше ми повідомляли, що європейські оператори тестують голографічні дзвінки.
