Згідно із даними аналітичної фірми Canalys, обсяги світового ринку смартфонів знижуються вже третій квартал поспіль. Лише за минулий рік втрати склали 9%, що робить III квартал поточного року найгіршим третім кварталом з 2014 року.
Експерти Canalys пов’язують падіння продажів загальною економічною стагнацією (що не дивно) та прогнозують що це матиме гальмівний вплив на продажі й надалі – принаймні протягом наступних шести-дев’яти місяців.
Коментуючи ситуації в розрізі лідерів ринку, аналітики фірми відзначають, що компанії Samsung вдалося зберегти свої провідні позиції, утримуючи 22% ринку. У Canalys припускають, що це стало можливим завдяки інтенсивним рекламним акціям, що сприяли розпродажу запасів зі складів. Компанія Apple, завдяки відданим шанувальниками iPhone, виявилася єдиним з-поміж п’ятірки провідних виробників, який продемонстрував позитивне зростання, збільшивши свою частку ринку до 18%. Тоді як Xiaomi, OPPO і vivo взяли 14%, 10% і 9% частки світового ринку відповідно.
«Ринок є дуже чуттєвим до динаміки змін споживчого попиту, і постачальники швидко пристосовуються до суворих умов ведення бізнесу, – коментує аналітик Canalys Ембер Лю. – Для більшості постачальників пріоритетом є зменшення ризиків накопичення запасів на складах з огляду на погіршення попиту. Постачальники мали до липня значні запаси готової продукції, але з вересня продажі поступово покращилися завдяки агресивним знижкам та акціям. Цінова стратегія нових продуктів розроблялася дуже обережно, навіть у випадку з Apple. Це робилося з метою уникнення значного негативного впливу споживачів, які зараз, як правило, дуже чутливо реагують на будь-які стрибки цін».
Аналітик Canalys Саньям Чаурасіа додає: «Оскільки ми не спостерігаємо жодних ознак покращення попиту ані у 4-ому кварталі поточного року, ані у першому півріччі наступного, виробникам варто бути обережними при розробці планів виробництва з ланцюгом постачання. При цьому потрібно також тримати на контролі ситуацію із запасами готової продукції на складах, аби стабілізувати частку ринку. З початком сезону розпродажів споживачі, які відкладали покупки, сподіваються на значні знижки й пакетні акції, а також очікують значного зниження цін на ґаджети старішого покоління. Порівняно з періодом високого попиту минулого року, у четвертому кварталі 2022 року очікується повільний, але стабільний святковий розпродаж. Однак було надто сміливим кроком розглядати майбутній четвертий квартал як справжній поворотний момент на шляху до відновлення ринку».
Оскільки ми входимо у складну зиму з напруженою невизначеністю щодо того, наскільки турбулентність в енергетичному секторі може вплинути на рахунки за опалення, кожен, хто не купається в грошах, напевно, останнім часом дуже довго і прискіпливо обмірковує доцільність будь-якої покупки. І багато хто, схоже, дійшов висновку, що в такому світлі краще провести ще один рік або близько того зі своїм теперішнім телефоном. Тому доки загальні економічні перспективи не покращаться, схоже, світовий ринок буде приречений на подальше падіння.
Нагадаємо, згідно з деякими прогнозами, цього року понад 5 мільярдів мобільних телефонів стануть електронним сміттям.
