Disney и TikTok заключили партнерское соглашение о совместном производстве коротких видеороликов. Авторы видеоплатформы будут снимать ролики по мотивам вселенных Marvel, Pixar, «Звёздных войн», FX и других франшиз студии.
Часть этого контента появится не только в TikTok, но и на стриминговом сервисе Disney+ в формате вертикальных видео. Первый этап проекта стартует в США в ближайшие месяцы, после чего компании планируют распространить его на другие рынки. Финансовые условия соглашения стороны не раскрывают.
«Это сотрудничество создает новый мост между историями, которые мы рассказываем, и творчеством, которое они вдохновляют, предоставляя авторам более широкую платформу для демонстрации своих работ, а зрителям — еще больше возможностей каждый день открывать для себя что-то новое на Disney+», — заявил директор по маркетингу и бренду Disney Асад Аяз.
Помимо совместного контента, компании запускают программу Disney Creator Ambassador Program. Эта программа предусматривает поддержку отдельных авторов платформы. Они получат доступ к мероприятиям Disney, возможностям профессионального развития и официальным материалам из библиотеки студии.
Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий
«Вместе с Disney мы переносим на Disney+ подлинную творческую самореализацию сообщества TikTok, приглашая зрителей присоединиться к совместному творчеству, которое делает фан-культуру такой мощной», — подчеркнула глобальный руководитель направления развлечений TikTok Дон Ян.
Это партнерство продолжает курс Disney на увеличение доли коротких видео в собственной экосистеме. Формат Verts сначала появился на стриминговом сервисе ESPN. Впоследствии, 13 марта 2026 года, компания открыла одноимённый раздел в мобильном приложении Disney+ для американских пользователей. Тогда лента состояла исключительно из фрагментов собственных проектов сервиса. В то же время студия сразу анонсировала расширение формата — в частности, за счёт роликов авторов и фанатских сообществ. Соглашение с TikTok стало первым практическим шагом в этом направлении.
В Disney надеются, что короткие ролики побудят зрителей посмотреть полнометражные фильмы и сериалы. Эти ожидания основаны на опросе Ipsos, проведенном по заказу платформы. Почти половина респондентов рассказала, что наткнулась в TikTok на развлекательный контент. Впоследствии эти зрители посмотрели соответствующий фильм или сериал на стриминговом сервисе или по телевидению.
Новое сотрудничество фактически заменило предыдущий масштабный проект Disney с OpenAI. Еще 12 декабря 2025 года компании объявили о заключении трехлетнего лицензионного соглашения стоимостью $1 млрд. Оно должно было предоставить пользователям видеогенератора с искусственным интеллектом Sora доступ к более чем 200 персонажам Disney, Marvel, Pixar и «Звездных войн».
Однако этот проект так и не был реализован. 25 марта 2026 года OpenAI вышла из партнерства и одновременно прекратила разработку Sora. Ни одна из сторон официально не раскрыла причин такого решения.
