Мировой рынок смартфонов переживает затяжной спад — продажи снижаются уже девятую неделю подряд в течение первых двадцати недель 2026 года. Спад настолько заметный, что аналитики компании Counterpoint Research сообщают о его динамике каждую неделю.
В годовом сравнении лучше всего держатся Apple и Huawei. Первая остается лидером по количественным показателям, тогда как вторая занимает лишь шестое место. Однако именно по темпам роста Huawei демонстрирует лучший результат на рынке. За двадцатую неделю 2026 года Apple увеличила продажи на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, а прирост Huawei достиг 23%. Таким успехом компания обязана прежде всего сильным позициям на внутреннем рынке КНР и меньшей зависимости от импортных компонентов. Достойную устойчивость сохраняет и Samsung Electronics, чьи продажи за ту же неделю снизились лишь на 1%.
При этом китайским производителям приходится сложнее всего. В годовом исчислении продажи Oppo упали на 10%, Xiaomi — на 17%, а Vivo — аж на 19%. По оценке аналитиков, с дефицитом памяти лучше всего справляются крупные производители, поэтому разрыв между ними и более слабыми игроками рынка будет только расти.
Таким образом, у Apple, Samsung и Huawei есть шанс выйти победителями по динамике продаж. Впрочем, уместно ли говорить о победе на падающем рынке, покажет только более длительный период. За пределами первой шестерки спад оказался ещё более значительным — продажи за двадцатую неделю сократились на 19%, тогда как весь мировой рынок просел на 8%.
Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий
Цены на память будут расти и в течение этого года, поэтому производителям придется искать выход сразу в нескольких направлениях. В частности, они будут оптимизировать линейки своих предложений, ухудшать характеристики отдельных моделей и пересматривать график и периодичность анонсов новых устройств. Не обойдется и без повышения цен на сами смартфоны.
Нынешний спад вписывается в более общий прогноз. Дефицит микросхем памяти в сочетании с геополитической нестабильностью, как прогнозирует Международная корпорация данных (IDC), приведет к самому глубокому падению рынка за всю историю наблюдений. В 2026 году глобальные поставки сократятся на 13,9% — до примерно 1,09 млрд единиц, что соответствует уровню 2013 года.
