2025 год стал переломным для глобального рынка видеосервисов — доходы от онлайн-стриминга впервые превысили доходы от платного телевидения. По данным аналитической компании Omdia, стриминговые сервисы заработали $176 млрд — на 13,5% больше, чем годом ранее, тогда как доходы платного ТВ упали до $170 млрд, потеряв 4%.
Одновременно с финансовым ростом изменилась и структура подписок. Количество подписок на онлайн-видео достигло 2,24 млрд — на 17,6% больше, чем годом ранее. В то же время сегмент платного ТВ сократился на 1,8%, до около 1,03 млрд подписок. Таким образом, онлайн-видео составляет 68,4% от совокупных 3,3 млрд подписок на ТВ и видео в мире. Стоит отметить, что в подсчет вошли подписки и транзакции, но не рекламные доходы.
Рост числа онлайн-подписок в 2025 году в значительной степени обеспечили более дешевые тарифы с рекламной моделью — их продвигали в комплексе со своими услугами операторы связи и платформы платного ТВ. Такие предложения привлекли новую аудиторию, что обеспечило рынку заметный рост.
Однако уже в 2026 году сервисы будут менять приоритеты — от расширения базы пользователей к увеличению доходов от существующих пользователей, в первую очередь за счет премиальных и безрекламных подписок. Аналитики Omdia прогнозируют, что уже в этом году темпы роста замедлятся до однозначных показателей.
