Дефицит микросхем памяти и геополитическая нестабильность приведут к самому глубокому падению рынка смартфонов за всю историю наблюдений. По прогнозу Международной корпорации данных (IDC), в 2026 году глобальные поставки сократятся на 13,9% — до примерно 1,09 млрд единиц. Это соответствует уровню 2013 года.
Еще в феврале 2026 года IDC прогнозировала менее значительное сокращение — на уровне 12,9%. Однако обновленная оценка оказалась еще более пессимистичной, и показатель в 13,9% стал абсолютным рекордом падения для этого рынка. В следующем году негативная динамика сохранится, хотя и значительно замедлится — поставки сократятся лишь на 1,1%. Восстановление ожидается не раньше 2028 года — тогда рынок может прирасти на 5,5%. Необходимое условие для этого — нормализация поставок чипов памяти.
Параллельно с сокращением объемов поставок будут существенно расти цены. Средняя цена реализации (ASP) смартфона в 2026 году достигнет рекордных $550 — на 20,7% больше, чем $450 годом ранее. Особенно болезненным станет вытеснение с рынка самого дешевого сегмента — устройств стоимостью до $100. По оценкам IDC, около 170 млн таких смартфонов могут исчезнуть с рынка. Их производство в условиях подорожания компонентов теряет экономический смысл.
Впрочем, некоторые сегменты сохранят положительную динамику даже в условиях кризиса. В частности, поставки смартфонов с выдвижным экраном вырастут как минимум на 20%, а доля iOS от Apple на мировом рынке достигнет рекордных 22%. Сама Apple сократит отгрузки iPhone менее существенно, чем ожидалось ранее — на 5,2% вместо прогнозируемых 8,1%. HarmonyOS от Huawei будет установлена на 62 млн проданных устройств — ранее прогнозировалось лишь 42 млн единиц. Такой рост объясняется сокращением предложения доступных Android-смартфонов в малых городах Китая, где продукция Huawei становится едва ли не единственной бюджетной альтернативой.
Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий
В региональном разрезе наиболее значительное падение будет зафиксировано в странах Ближнего Востока и Африки — минус 23%. Центральная и Восточная Европа потеряет 19% поставок, а Азиатско-Тихоокеанский регион за пределами Китая и Японии сократится на 14%. Китай, в свою очередь, ожидает падения внутреннего рынка на 13% — самый болезненный удар придется на сегмент устройств дешевле $200. Меньше всего пострадает Северная Америка — там ожидается сокращение лишь на 6,3%. Причина — около 60% продаж в регионе приходится на флагманский сегмент стоимостью выше $800.
Обострение конфликта вокруг Ирана добавляет ещё один деструктивный фактор — рост цен на нефть влечёт за собой увеличение логистических расходов по всему миру. Это дополнительно давит на конечные цены на смартфоны. В 2027 году рост средней цены (ASP) замедлится до 4,2%. Только после стабилизации рынка памяти в 2028 году средняя цена может снизиться на 1,8%. Ближайшие 18 месяцев, по словам аналитиков IDC, станут определяющими. Они покажут, кто из игроков рынка сможет выстроить стратегию выживания, а кто будет вынужден его покинуть.
