В Украине развернули общенациональную инфраструктуру цифровой идентификации на основе технологии myGaru. К платформе одновременно присоединились все ведущие телекоммуникационные операторы страны — «Киевстар», Vodafone Украина, lifecell и «Укртелеком». Таким образом, Украина стала первой страной в мире, где запустили кросс-телеком-идентификатор такого масштаба. Об этом пишет dev.ua со ссылкой на официальный пресс-релиз myGaru.
Потребность в таком решении возникла из-за нарастающего кризиса традиционных инструментов интернет-маркетинга. Файлы сторонних отслеживающих механизмов (third-party cookies) и идентификаторы устройств постепенно теряют эффективность — прежде всего из-за ужесточения политики конфиденциальности со стороны Apple и Google. Помимо бизнес-последствий, эта ситуация создает также угрозы безопасности. Директор по Big Data «Киевстар» Андрей Железняк отмечает, что третьи стороны, в частности иностранные спецслужбы, могут использовать файлы-трекеры для слежения за онлайн-активностью граждан. По его мнению, внедрение myGaru — это переход к рекламной среде, уважающей частную жизнь. Риски для национальной безопасности, таким образом, исчезают.
В то же время существовала и другая проблема — фрагментированность украинского рынка данных. Информация ритейлеров, СМИ и операторов хранилась изолированно, а часть локальных данных попадала под контроль глобальных технологических компаний. Именно эту проблему и призвана решить платформа myGaru.
В отличие от браузерных трекеров, myGaru ID работает непосредственно на уровне телекоммуникационной сети. Когда пользователь посещает сайт или приложение, оператор распознает его внутри своей инфраструктуры. Система автоматически генерирует временный зашифрованный токен для конкретной сессии. Персональные данные — номер телефона, имя и другая частная информация — наружу не попадают. Такой подход позволяет рекламодателям понимать интересы аудитории, полностью исключая деанонимизацию — принцип так называемого privacy-by-design.
Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий
Ключевое преимущество платформы — обеспечение цифрового суверенитета (sovereign data). Украинские бренды и агентства смогут настраивать таргетированную рекламу на глобальных платформах — Google, Meta, TikTok — с использованием телекоммуникационных данных отечественных операторов. При этом персональная информация украинцев физически не будет пересекать границу и останется под защитой национальной инфраструктуры, а финансовая ценность данных — внутри локальной экономики.
Технологическим оператором платформы является myGaru — британская deep-tech компания с украинскими корнями, основанная в 2019 году. Её возглавляет Виталий Морозенко. Компания работает как независимый технологический посредник (data intermediary). Она не владеет данными и не принадлежит ни одному из операторов, что соответствует требованиям Закона ЕС об управлении данными (EU Data Governance Act). «Идентичность — фундамент любой функциональной экономики данных. Кросс-телеком ID устанавливает единый стандарт идентификации в национальном масштабе, закладывая структурные условия для суверенной и подотчетной экосистемы данных», — прокомментировал запуск Морозенко.
К новой платформе уже начали присоединяться украинские медиахолдинги, платформы электронной коммерции и рекламные агентства, формируя единый маркетплейс данных, защищенный от внешнего вмешательства.
