Американские стриминговые платформы по-разному распределяют рекламную нагрузку в зависимости от типа контента. Фильмы прерывают рекламой значительно реже, чем сериалы, и разница между ними оказалась более заметной, чем предполагали аналитики. Об этом свидетельствует исследование компании Ampere Analysis.
В среднем зрители во время просмотра фильмов видят на 40 % меньше рекламы в час, чем в типичном сериале. Между рекламными паузами фильм показывает около 36 минут непрерывного контента, тогда как сериалы — всего 14 минут. При этом продолжительность рекламных блоков в обоих форматах почти одинакова и составляет чуть больше минуты.
Эту тенденцию подтвердили все крупные стриминговые сервисы, хотя разница между платформами заметна. В частности, на Paramount+ рекламы в фильмах оказалось в десять раз меньше, чем в сериалах. В целом же сериалы содержат примерно в два раза больше рекламы — около пяти минут в час против трёх минут в фильмах.
Аналитики Ampere объясняют эту закономерность особенностями самих форматов. Фильмы — это премиальный контент, предполагающий длительное погружение в сюжет, поэтому платформы избегают частых перерывов, чтобы не нарушать зрительский опыт. Сериалы же благодаря эпизодической структуре естественным образом создают удобные места для рекламных пауз — как внутри эпизодов, так и между ними. Поэтому сериалы становятся идеальным форматом для более частой рекламной нагрузки, особенно в условиях марафонского просмотра.
