Компания Samsung Electronics прекратила продажи телевизоров, мониторов и бытовой техники в материковом Китае. Решение вступило в силу 6 мая 2026 года, положив конец 34-летнему присутствию компании в этом сегменте, пишет TechSpot.
В своём заявлении компания Samsung заверила, что приложит все усилия для минимизации последствий для клиентов и изучает варианты поддержки деловых партнёров. Гарантийное обслуживание и ремонт уже приобретённой техники будут осуществляться в полном объёме.
Причин для такого шага накопилось немало. По состоянию на 5 апреля 2026 года доля Samsung в офлайн-продажах телевизоров в Китае составляла всего 3,62%, холодильников — 0,41%, стиральных машин — 0,38%. Выручка от телевизоров упала до 5% от пиковых значений, а общие продажи бытовой техники сократились до менее чем 1% от исторического максимума.
Лучшим годом для корейского бренда на этом рынке стал 2014-й — тогда Samsung продала в Китае 2,55 млн телевизоров. В 2025-м этот показатель не достиг даже 500 тыс. единиц. Местные производители вытеснили компанию сразу с двух флангов. Массовый сегмент захватили Hisense, TCL и Xiaomi, тогда как премиальное подразделение Casarte от Haier обошло корейцев по средней цене и доле рынка в категориях холодильников и стиральных машин.
Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий
Общий объем поставок телевизоров в Китае в 2025 году составил 32,9 млн единиц. Восемь ведущих местных брендов — Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka и Huawei — в совокупности обеспечили 94,1% рынка. Иностранные марки, в частности Samsung, Sony, Philips и Sharp, вместе не преодолели отметку в 1 млн единиц в год.
Финансовые результаты наглядно отражают эту тенденцию. Подразделение телевизоров и бытовой техники Samsung зафиксировало убыток в размере 200 млрд вон (около 138 млн долларов) за 2025 год. В то же время полупроводниковый бизнес компании переживает подъем благодаря буму искусственного интеллекта (ИИ) и генерирует почти 90% общей операционной прибыли.
В связи с этим компания планирует перепрофилировать китайские заводы по производству холодильников и стиральных машин в экспортно-ориентированные предприятия. Продажи смартфонов и микрочипов в Китае Samsung прекращать не собирается.
Уход Samsung фактически завершает вытеснение иностранных брендов с китайского рынка бытовой техники. Sony сохраняет символическое присутствие в премиум-сегменте, однако постепенно сокращает свою активность. Вопрос остается открытым: смогут ли китайские бренды догнать корейских и японских конкурентов на глобальных рынках, где Samsung пока удерживает свои позиции.
Решение о выходе с рынка совпало с кадровыми изменениями внутри компании. Ранее Samsung назначила нового руководителя подразделения Visual Display Business (VDB) — им стал Ли Вон Чин, бывший руководитель глобальной маркетинговой службы. Назначение произошло вне привычного для Samsung графика — на фоне непрекращающегося давления со стороны китайских конкурентов.
