По оценкам медиасервиса MEGOGO, около 80% потребления видеоконтента в Украине приходится на пиратские ресурсы. Такую цифру привел Chief Product Officer (CPO) компании Егор Яроцкий в подкасте «Сигнал и шум». По его словам, данные основаны на независимых исследованиях поисковой выдачи Google и внутренней аналитике платформы.
По мнению Яроцкого, одна из ключевых причин такой ситуации — неосведомленность аудитории. Большинство пользователей не различают легальные и нелегальные сервисы, а выбор платформы нередко определяется первыми строчками в результатах поиска. В то же время CPO отметил, что за последние 15 лет в обществе сформировалась категория людей, которые сознательно выбирают легальное потребление. Они понимают, что такое интеллектуальная собственность и как пиратство влияет на индустрию. Впрочем, в общем объеме кинопросмотра эта аудитория остается меньшинством.
Ситуация в других странах заметно отличается. Так, в Польше уровень пиратства, по неофициальным оценкам, составляет около 20%. В Германии и скандинавских странах действует модель, при которой интернет-провайдер автоматически налагает штраф на пользователя за просмотр пиратского контента и сам получает часть этой суммы. Таким образом, провайдер становится заинтересованной стороной в продвижении легального контента. Яроцкий признает эффективность таких подходов, однако считает их непригодными для сегодняшних украинских реалий. Вместо этого MEGOGO сосредотачивается на постепенном вытеснении пиратского контента из результатов поисковых систем — без прямого давления на пользователя.
Отдельно CPO поднял вопрос о непрозрачности финансовых потоков пиратского рынка. По его словам, даже реклама на пиратских ресурсах сопряжена с неоднозначными рисками. Непонятно, кто платит налоги с такого оборота и куда в конечном итоге попадают эти средства. Яроцкий считает, что разъяснение этих последствий для граждан — совместная ответственность государства и медиаиндустрии.
Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий
В спортивных трансляциях MEGOGO удалось частично решить проблему пиратства благодаря технологии, которая выявляет и блокирует конкретного абонента, осуществляющего ретрансляцию. Однако одновременно появилась новая тенденция — часть украинских зрителей вернулась к просмотру футбола через российские стриминговые сервисы. В частности, они выбирают Okko, где трансляции сопровождаются российскими комментаторами. По словам Яроцкого, для некоторых это принципиальная позиция — не платить отечественному сервису.
Напомним, что на данный момент MEGOGO не планирует ограничивать совместное использование учетных записей.
