Стриминговый гигант Netflix заявил, что делает ставку на генеративный искусственный интеллект (ИИ), определив его центральным элементом своей стратегии развития. Такая информация содержится в квартальном отчете компании для акционеров, где технология определена как одно из главных направлений на ближайшие годы, сообщает CNBC.
«Уже много лет машинное обучение и искусственный интеллект являются основой наших рекомендаций, а также технологий производства и продвижения контента», — говорится в письме к акционерам.
Руководство Netflix рассматривает генеративный ИИ как стратегическую возможность для совершенствования различных аспектов бизнеса. Технология может улучшить точность рекомендаций для зрителей, повысить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать производство сериалов и фильмов. Стриминговый сервис уже предоставляет творческим командам широкий инструментарий на базе ИИ для реализации амбициозных проектов.
Практическое применение технологии демонстрируют последние проекты платформы. В фильме Happy Gilmore 2 алгоритмы ИИ использовались для омоложения внешности персонажей. Во время подготовки сериала Billionaires’ Bunker творческая команда экспериментировала с костюмами и декорациями с помощью генеративных моделей.
Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий
Генеральный директор Netflix Тед Сарандос обозначил позицию компании относительно роли технологии в творческом процессе. «ИИ может помочь рассказывать истории лучше, быстрее и в новых форматах, но он не сделает из вас великого рассказчика, если вы им не являетесь», — отметил Сарандос. По его словам, технология является мощным инструментом для улучшения просмотра, но не может заменить человеческое творчество.
Внедрение технологий ИИ в киноиндустрии вызывает неоднозначную реакцию профессионального сообщества. Профсоюз актеров SAG-AFTRA, который в 2023 году организовал более чем стодневную забастовку, выражает обеспокоенность возможным злоупотреблением технологиями при создании виртуальных персонажей и цифровых копий актеров.
Учитывая этические вызовы, Netflix разработал внутренние рекомендации для продакшн-команд по использованию ИИ. Документ призывает сотрудников ответственно применять новые инструменты в производстве контента и соблюдать этические стандарты индустрии.
