Киберспорт в Украине выходит из «нишевых» стримов в привычную телесреду. Перенос турниров на TV/OTT имеет простую логику: более широкий охват за пределами Twitch/YouTube (домохозяйства 25–45), привлечение неэндемичных брендов (FMCG, банки, телеком), регулярность и измеримость в привычных для медиапланировщиков метриках (GRP/Reach) и формирование привычки «прайм-тайма киберспорта» для семейного просмотра. Цели на 2024–2026 годы — стабильные еженедельные слоты, как минимум один крупный турнир в месяц, кросс-промо с новостями/спортом и социальные интеграции в пользу обороны.
Осенью 2024 года Maincast анонсировала собственный телеканал и партнерство с 1+1 media Distribution: контент должен был появиться на ключевых OTT-платформах и в региональных IPTV с 30 ноября. В рамках соглашения Maincast отвечает за производство, 1+1 media — за дистрибуцию; среди амбиций — «максимизация охвата» и тысячи часов эксклюзивного киберспортивного контента ежегодно. В релизе также подчеркнуто, что Maincast является крупнейшим транслятором киберспорта в Восточной Европе и владеет примерно 95% прав на украиноязычные трансляции топовых турниров. В перечень дисциплин канала входят Counter-Strike 2, Dota 2, Tom Clancy’s Rainbow Six и Valorant, а также аналитика, подкасты, новости и благотворительные эфиры. В списке партнерских платформ — Kyivstar TV.
За этим шагом стоит более длинная стратегия экосистемы инвестора Максима Криппы: замкнутый цикл «клуб(ы) NAVI — продакшн Maincast — собственный телеканал/OTT-витрина — комьюнити и образовательные продукты — бренд-активации и мерч». Украинский — язык по умолчанию; англоязычные версии — для экспорта. Такая конструкция дает контроль качества, защиту украиноязычных прав и диверсификацию доходов (права, спонсорство, AVOD/FAST, лицензирование).
Операционные цели дистрибуции — быть в пакетах всех ведущих OTT/IPTV Украины; обеспечить catch-up, VOD-библиотеку, EPG/тайм-шифт и запуск FAST-канала для AVOD; отображение в тематических «спорт/киберспорт» полках операторов; совместные промокампании с провайдерами. Уже на старте подтверждено наличие на Kyivstar TV, а 1+1 media указывает на подключение «ключевых OTT» и региональных IPTV с постепенным расширением перечня. Для рекламодателя это означает измеримость и управляемую частоту контактов в телемиксе.
Главное отличие от «классического» стриминга — не только студийное производство, но и права. Maincast аккумулирует почти весь украиноязычный пул ведущих киберспортивных ивентов (заявлено около 95%), а значит — может выстраивать стабильную сетку, а не жить «от турнира к турниру». Это критично для формирования привычки аудитории и возвращения брендов в категорию.
Социальный эффект — не менее заметный: появление киберспорта в OTT/IPTV нормализует его для более широкой публики («смотрим вместе, как футбол») и легитимизирует дисциплины для тех, кто привык к пульту, а не к чату на стриме. Для индустрии это шанс наконец перестать объяснять, «что такое киберспорт», и перейти к конкурентному контенту, дистрибуции и продажам в национальном масштабе.
Подход оправдывает себя. За I полугодие 2025 года украиноязычные эспорт-трансляции собрали 13,1 млн часов просмотра, что на +44,2% больше г/г. Львиную долю дает CS2, а NAVI — ключевой драйвер просмотров.
Мировой контекст работает на эту стратегию. По рейтингам HLTV по состоянию на 13 октября 2025 года NAVI — в топ-10 CS2, и даже на BLAST Open Spring 2025 их средняя аудитория была существенно выше средней по турниру. В то же время глобальные пики все чаще формируются в мобильных лигах: по итогам 2025 года Mobile Legends: Bang Bang возглавляет списки по пиковым просмотрам. Это прямой аргумент в пользу микса дисциплин и мультиплатформенной дистрибуции — телеканал не должен ограничиваться только ПК-титулами.
Отдельная линия — расширение за пределы киберспорта. Соучредитель Maincast Виталий Волочай очерчивает горизонт не киберспортивных трансляций: «Мы хотим показывать международные чемпионаты, в которых участвуют украинцы», — говорит он и добавляет, что речь идет о видах спорта и турнирах, которых сейчас не хватает на украинских платформах: «Мы будем их брать и развивать». Такая палитра позволяет подбирать «незанятые» для Украины права — там, где есть украинские спортсмены и потенциал роста аудитории.
Также он подчеркивает намерение бороться за серьезные права на топовые мировые турниры и делает акцент на «правильном» показе соревнований.
«Например, мы купили права на бразильскую Серию А, которую когда-то показывал «Спорт 1», но они ее показывали так, что два матча когда-то показали, когда-то не показали – и все. И люди даже понимания не имели, кто там играет. На Maincast Sport мы будем показывать три-четыре матча в туре, делать обзор тура и примерно с конца августа/начала сентября будем делать студии к топовым матчам», — отмечает Волочай.
Итог прост: за год Maincast доказала, что украиноязычный киберспорт работает как полноценный телепродукт — с правами, регулярной сеткой, понятными метриками и новыми аудиториями. Партнерство с 1+1 media Distribution и присутствие на крупных OTT вроде Kyivstar TV превращают «энтузиазм стримеров» в управляемую систему. Следующий вызов — конвертировать пиковый free-traffic в стабильные охваты и продажи в телемиксе, не теряя динамики онлайна. 2026-й покажет, насколько быстро телеритмы и рекламные бюджеты окончательно «подстроятся» под новую реальность киберспорта.
