Мобильный оператор «Vodafone Украина» планирует до конца 2026 года полностью перевести пользователей провайдеров домашнего интернета Vega и «Фринет» на собственный бренд. Процесс ребрендинга начался в 2023 году, однако компания выбрала постепенный подход к слиянию приобретенных активов. Об этом сообщает «Forbes Ukraine» со ссылкой на генерального директора провайдеров Сергея Скрипникова.
По состоянию на 2025 год около 30% из 300 тысяч пользователей домашнего интернета уже получают услуги под брендом Vodafone. В течение текущего года оператор перевел еще 6 тысяч клиентов «Фринет» на собственную платформу. Компания прогнозирует увеличение общего количества абонентов до 330 тысяч в 2025 году и рост доли на рынке домашнего интернета до 4%.
«Vodafone Украина» приобрел провайдера Vega в августе 2021 года за 15 миллионов долларов. Через два года компания расширила портфель фиксированных услуг, купив «Фринет» за примерно 20 миллионов долларов. Всего в инфраструктуру объединенных сетей инвестировали более 1,1 миллиарда гривен.
Техническую модернизацию сетей проводят параллельно с переименованием брендов. У Vega более 80% инфраструктуры работает на технологии GPON (Gigabit Passive Optical Network), тогда как у «Фринет» этот показатель составляет 43%. GPON обеспечивает высокую скорость передачи данных, стабильное соединение и энергосбережение по сравнению с традиционными медными сетями.
Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий
Стратегия объединения под единым брендом позволит «Vodafone Украина» упростить управление активами и повысить узнаваемость на рынке. Компания готовится к запуску комплексных пакетов услуг, которые будут включать мобильную связь, домашний интернет и телевидение. В 2025 году завершат тестирование новой биллинговой системы, после чего станет возможным предоставление интегрированных услуг.
«Конечному потребителю логичнее покупать услуги у знакомого поставщика. Один бренд — один счет», — объясняет эксперт телекоммуникационного рынка Александр Глущенко.
«Vodafone Украина» становится последним среди ведущей тройки мобильных операторов, кто переходит на стратегию единого бренда. «Киевстар» долгое время предлагает фиксированные услуги под собственной торговой маркой, а lifecell недавно также начал интеграцию брендов — в частности, популярное приложение Volia TV уже переименовали в lifecell TV в рамках объединения группы DVL.
В то же время услуги фиксированного интернета в группе DVL предоставляют под брендами «Датагруп» и Volia. Однако lifecell постепенно воплощает стратегию унификации — оператор строит новую PON-сеть и запустил объединенный тариф «Лайфсет» уже без упоминаний бренда Volia. Впрочем, официально lifecell пока не подтверждал ребрендинг услуг фиксированного доступа к сети.
Постепенный подход к интеграции брендов объясняется потребностью сохранить лояльность существующих клиентов и минимизировать риски потери пользователей при переходе. «Vodafone Украина» планирует завершить объединение поэтапно, обеспечивая непрерывность предоставления услуг и качество обслуживания на всех этапах трансформации.
