UARU

UARU

Отчёт: 46% зрителей из стран ЕС разочарованы результатами поиска нового телевизионного контента

- Реклама -

Comcast Advertising и FreeWheel опубликовали отчёт под названием «Поиск контента в многоэкранном телевизионном мире: серфинг и скроллинг в море контента». Данный отчёт анализирует мировые тенденции, определяющие то, как потребители ориентируются и находят телевизионный контент в сфере традиционного и стримингового телевидения в США и пяти европейских странах (Великобритания, Франция, Германия, Испания и Италия).

Содержащиеся в отчёте выводы должны заинтересовать индустрию, поскольку они указывают на то, что потребители ищут контент во многих службах и приложениях. И лишь 25 процентов опрошенных зрителей заявили, что они могут найти весь интересный им контент в одном месте. А представленные в отчёте интересные факты и практические размышления призваны помочь платформам и владельцам контента укрепить свои предложения и улучшить потребительский опыт клиентов.

Согласно отчёту, две трети зрителей из стран Европы тратят больше шести минут на поиски того, что им хотелось бы посмотреть, причём 46 процентов заявляют, что трудности с поиском нового контента могут вызвать у них разочарование.

Подписывайтесь на Mediasat в Telegram: здесь самые интересные новости из мира технологий

«Количество контента, к которому сегодня имеет доступ аудитория, кажется безграничным, и поскольку он фрагментируется на всём большем количестве платформ и устройств, потребители явно сталкиваются с проблемами выбора», – отметил Эммануэль Жоссеранд, старший директор FreeWheel по связям с брендами, агентствами и индустрией. «Поскольку возможности поиска контента играют важную роль во взаимодействии с пользователем, данные выводы дают бесценное понимание того, как провайдеры могут улучшить опыт навигации. Это, в свою очередь, откроет больше возможностей для того, чтобы заинтересовать зрителей релевантной рекламой и создать ощущение бренда».

Среди прочих интересных фактов:

  • Значительную роль в выборе путей получения информации о новом контенте играют социальные круги: 51 процент европейских (против 55 процентов американских) зрителей отметили, что получают рекомендации от друзей, семьи и коллег.
  • На выбор зрителей влияют ситуационные факторы, однако жанр является первоочередным: 75 процентов европейских зрителей сказали, что жанр является ключевым фактором при выборе того, что смотреть.
  • Серфинг каналов всё ещё актуален: 55 процентов зрителей из пяти стран ЕС начинают поиск контента з просмотра каналов или прокрутки телегида либо программы.
  • При выборе зрителями контента важную роль играют индивидуальные платформы: 53 процента зрителей в пяти странах ЕС нашли и просмотрели контент, рекомендованный на главном экране, и это подчёркивает то, насколько важна для владельцев контента и рекламодателей возможность воспользоваться этой функцией.
  • Промо и нативная реклама повышают заинтересованность контентом: 85 процентов зрителей из США и 5 стран ЕС, вероятно, будут иметь сильное желание посмотреть рекомендованный провайдером контент, если они ранее видели его рекламу или трейлер.
- Реклама -

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Борис Скуратовский
Борис Скуратовский
Журналист, медиа-эксперт и «летописец» истории украинского радио. Образование: филолог (должен был обучать детишек английскому языку, а также украинскому языку и литературе, но в итоге просвещаю взрослых дядь и тёть, информируя их о новостях из мира радио, телевидения и сопутствующих технологий). За развитием телевидения и радио в Украине слежу с 1990 года – вначале как пассивный наблюдатель, а с февраля 1997, когда на страницах киномузыкального еженедельника «П’ятниця» впервые вышла моя рубрика «Новости радио», - как журналист. Впоследствии в разное время сотрудничал с такими изданиями, как газета «Хрещатик», а также журналы «Телерадіокур’єр», «Телемир», «Медиа-Эксперт» и рядом других. С 1998 по 2001 год работал на «Радио РОКС – Украина», где впервые получил возможность изучить радио «изнутри». Затем какое-то время работал редактором-наполнителем сайта радиостанции «ХИТ FM», а потом сотрудничал ещё с несколькими радиостанциями в качестве копирайтера. С 1999 года веду собственный интернет-портал ProRadio.Org.Ua, всецело посвящённый теме радиовещания в Украине. Люблю классический хард-рок, ценю оригинальность и нестандартность. Интересуюсь историей, лингвистикой, психологией.
- Реклама -

Читайте также

В России планируют заблокировать YouTube осенью 2024 года

Процесс отключения сервиса планируется осуществлять поэтапно, начиная с ухудшения качества работы в отдельных регионах в течение июля-августа.

Российский спутник распался на орбите, образовав более 100 обломков

Космическое командование вооруженных сил США (USSPACECOM) подтвердило факт распада нерабочего российского спутника на низкой околоземной орбите.

Турция вывела на орбиту первый спутник связи собственного производства

Турция успешно вывела на орбиту свой первый национальный спутник связи Turksat 6A, полностью разработанный турецкими инженерами.

В продажу поступил самый медленный в мире мининоутбук с процессором 40-летней давности

В Китае выпустили уникальный мини-лептоп Pocket 386, который может претендовать на звание самого медленного нового компьютера в мире.

Итальянская полиция прекратила работу нелегальной стриминговой платформы

Итальянская финансовая гвардия выявила 13 человек, занимавшихся распространением через IPTV в шести регионах страны контента, защищённого авторским правом.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: