В переменчивой сфере маркетинговой коммуникации компании постоянно ищут инновационные способы привлекать внимание целевой аудитории. Брендирование транспорта (корпоративного и общественного) стало мощным и экономически целесообразным методом достижения этой цели. Автобусы, троллейбусы, трамваи и маршрутки ежедневно курсируют оживленными городским улицами, поэтому продуманная реклама на кузовах может превратить общественный транспорт в мобильные билборды, охватывающие разнообразную аудиторию. Рекламный холдинг Megapolis предлагает несколько универсальных советов по брендированию автотранспорта, которые помогут эффективно доносить сообщения бренда.
Интересный дизайн
Основой успешной кампании в транзитной рекламе с использованием брендирования автотранспорта является оригинальный и привлекающий внимание дизайн. Создавая рекламный сюжет, используйте яркие цвета, интересные изображения и лаконичные формулировки. Помните, что время для привлечения внимания ограничено, поэтому дизайн должен производить впечатление и легко восприниматься с первого взгляда.
Консистентность в использовании элементов бренда
Реклама на транспорте должна полностью соответствовать идентичности бренда, поскольку согласованное использование логотипов, цветов и других визуальных элементов улучшает узнаваемость бренда. Вообще, придерживайтесь визуальной целостности, последовательности и согласованности во всех каналах маркетинговой коммуникации, чтобы усилить влияние сообщений.
Четкое и лаконичное сообщение
Продуманное брендирование транспорта — автобуса, троллейбуса, трамвая, маршрутки или грузовика — способствует тому, что реклама будет восприниматься быстро и однозначно. Следовательно, текст должен быть лаконичным и разборчивым, чтобы прохожие, водители и пассажиры могли уловить суть за считанные секунды. Меткий слоган или призыв к действию, как правило, существенно повышает эффективность коммуникации.
Обоснованный выбор носителей
Когда дело касается брендирования общественного транспорта в Киеве или Харькове, понимание целевой аудитории имеет первостепенное значение. Речь не о том, чтобы охватить весь город, а о том, чтобы привлечь внимание именно тех людей, которые составляют целевую аудиторию бренда. Поэтому определите маршруты и места, которые в наибольшей степени соответствуют социально-демографическим показателям целевой аудитории, и, опираясь на это знание, разместите рекламу там, где она будет наиболее актуальной и действенной. Конечно, в первую очередь стоит обратить внимание на районы с высокой интенсивностью дорожного движения, популярные шопинг-локации и места, где часто бывают потенциальные клиенты бренда. А разобраться в тонкостях планирования и осуществить высококачественное брендирование авто поможет рекламный холдинг «Мегаполис».
Дополнительный охват
Реклама на общественном транспорте не должна действовать изолированно. Стоит рассказывать о ней в социальных сетях, на корпоративном веб-сайте, упоминать в почтовых рассылках и т. п. Поощряйте людей к созданию контента, предлагая посетителям сайта или соцсетей делиться фотографиями брендированного транспорта, сопровождая их определенными хэштегами. QR-коды и ссылки на страницы бренда в социальных сетях могут способствовать привлечению и позволяют потенциальным клиентам взаимодействовать с брендом в интернете. Предлагайте скидки или приглашайте принять участие в акциях тех, кто взаимодействует с кампанией, создавая ажиотаж. Это не только расширяет охват кампании, но и способствует формированию сообщества вокруг бренда.
Оценка действенности
Внедрите механизмы, которые помогут отслеживать действенность кампании. Анализируйте посещаемость веб-сайта, активность в социальных сетях, показатели продаж. Делайте это не только по завершению кампании, но и до ее начала и в ходе проведения. Используйте полученную информацию для совершенствования будущих кампаний.
Брендирование автотранспорта, которое выполняет рекламный холдинг Megapolis, — динамичный и эффективный способ повысить осведомленность о бренде. Вкладывая время и усилия в создание хорошо продуманного дизайна «обертки» для транспорта, изучение аудитории, обоснованное планирование, вы реализуете запоминающуюся кампанию, которая принесет результаты.
