По оценкам аналитиков, за последний месяц российские блогеры потеряли до 80% своего дохода.
Это касается тех, кто размещал контент в Instagram, Facebook (принадлежат компании Meta, признанной в РФ «экстремистской»), YouTube, Twitch, TikTok.
На другие площадки за авторами мигрировала только их самая лояльная аудитория — как правило, не больше 10% подписчиков.
Те, кто размещал контент в Instagram и Facebook, столкнулись с оттоком аудитории после блокировки соцсетей, а вместе с тем и сокращением числа рекламодателей. Кроме того, многие бренды поставили на паузу маркетинговую деятельность, поэтому инфлюэнсеры потеряли часть контрактов и на других площадках.
TikTok ограничил для граждан РФ возможность публикации видеороликов, а YouTube и Twitch отключили монетизацию.
При отсутствии прежнего дохода, авторы забрасывают ведение блогов. По данным Brand Analytics, Instagram потерял практически половину — 48% — российских авторов, а Facebook — 21% пользователей. Аналитики сравнивали средние значения по данным на 24 февраля и 6 апреля. Активность пользователей из РФ падает не только на заблокированных платформах — к 6 апреля потери понес и YouTube.
Ранее мы писали, что российские блогеры хотят, чтобы Meta компенсировала им 1 млрд долларов за потерю дохода.