Мы двигались в данном направлении уже давно. Но текущий год стал годом, когда это действительно произошло: рекламодатели потратили на размещение рекламы в цифровых СМИ больше, чем на размещение рекламы в эфире традиционного телевидения.
Если говорить о конкретных цифрах, то расходы на цифровую рекламу в 2017 году во всём мире достигли отметки в 209 миллиардов долларов – или же 41% от общего рынка рекламы, в то время как расходы на телевизионную рекламу в 2017 году составили 178 миллиардов долларов, или же 35% рынка. Такие данные опубликовало агентство Magna, отвечающее в медиа-баинговой фирме IPG Mediabrands за исследование рынка.
При этом важно понимать, что такие изменения произошли не от того, что рекламодатель уходит от телевидения в цифру – расходы на телевизионную рекламу остаются достаточно стабильными, а периодически даже немного растут. А большая часть крупных рекламодателей, традиционно рекламирующихся на ТВ, пока не спешит переводить свои рекламные бюджеты в сторону цифры – несмотря на то, что такие крупные компании, как Facebook и Google прилагают максимум усилий для того, чтобы это случилось.
Впрочем, мы можем смело ожидать увеличения разрыва: как прогнозируют эксперты Magna, в следующем году расходы на цифровую рекламу вырастут на 13% – до отметки в 237 миллиардов долларов, в то время как расходы на ТВ-рекламу увеличатся всего на 2,5%, до отметки в 183 миллиарда долларов. Отчасти – благодаря проведению таких знаковых событий, как Зимние Олимпийские игры, а также благодаря промежуточным выборам в США.
К 2020 году, по прогнозам Magna, доля цифровой рекламы достигнет 50% от общих объёмов расходов на рекламу.
