Вслед за США размещение рекламы в Интернете становится популярно и в Европе.
В 2015 году сумма затрат рекламодателей из европейских государств на рекламу в интернете была больше, чем на телевизионную. Такие данные были представлены в докладе аналитической компании IAB, который был подготовлен совместно с IHS Advertising Media Intelligence Service и comScore, сообщают «Ведомости».
За прошлый год расходы на интернет-рекламу возросли на 13% до 36,4 миллиардов евро, тогда как показатели телевизионной остались на том же уровне — 33,3 миллиардов евро.
Согласно исследованию, лидером по затратам на рекламу в Интернете стала Великобритания (11,8 миллиардов евро), за ней идёт Германия (5,8 миллиардов евро), а замыкает тройку Франция (4,2 миллиардов евро).
Быстрее всего в Европе развивается медийная реклама, так как её продажи увеличились на 17,2% до 13,9 миллиардов евро. Однако и контекстная реклама не сдаёт свои позиции: расходы на неё достигли отметки 12,5 % в 17 миллиардов евро. Сегмент рекламных объявлений во всех европейских странах показывает рост: он вырос на 4,9% до 5,3 миллиардов евро. Как отмечается в исследовании, в некоторых государствах Европы именно этот сегмент стал самым быстрорастущим.
Зампредседателя совета директоров IAB Europe Анна Гудмэн рассказала, что причинами роста популярности интернет-рекламы является увеличение площадок, на которых она может размещаться, их постоянное развитие, а также обращение непосредственно к целевой аудитории. Контекстная реклама даёт возможность сделать маркетинговую кампанию действенной и понятной.
Увеличение затрат на размещение рекламы в Интернете стало уже общемировой практикой. В США такая тенденция началась ещё в 2013 году, когда продажи рекламы на интернет-площадках превысили её объёмы размещения на линейном телевидении: 42,8 миллиардов и 40,1 миллиардов долларов соответственно. Однако траты рекламодателей на размещение рекламы на американских кабельных телеканалах в 2013 году составили 34,4 миллиардов долларов.
