24 ноября компания «Киевстар» анонсировала сервис цифрового телевидения «Домашнее ТВ». В пресс-конференции приняли участие Святослав Горбань, Максим Купко, а также представитель компании Viasat — Оксана Ферчук. Услуга доступна абонентам, подключенным к «Домашнему Интернет», и позволяет просматривать ТВ и видео по запросу одновременно на 4-х различных устройствах.
В рамках презентации представители Киевстар и Viasat рассказали о преимуществах и планах развития новой услуги, проанализировали состояние украинского телерынка и поделились планами дальнейшего сотрудничества между компаниями.
С запуском новой услуги абонентам более не нужно иметь несколько счетов и подключаться к разным провайдерам для получения той или иной услуги (доступ к Интернет, просмотр телевидения, мобильная связь и др.).
Как отметила Оксана Ферчук, потребители, подрастая, постепенно меняют свои предпочтения в телесмотрении. Растет не только мировой видео-трафик, но и количество контента, создаваемого самими пользователями (так называемый self made content), а число абонентов, просматривающих контент исключительно на обычных телевизорах или ПК, снижается. Такой «селф-мейд» контент массово загружается на youtube и dailymotion, и пользуется немалой популярность у «юзеров». Кроме того, наблюдается смещение от просмотра линейного контента к VoD на устройствах клиентов, особенно Интернет-видео.
Кстати, по озвученным здесь данным Cisco VNI 2015, тренды генерации трафика будут меняться, смещаясь в сторону мобильных устройств. Так, если в 2014 г. основными генераторами трафика были: ПК (68%), ТВ (27%), смартфоны (4%) и планшеты (1%), то уже в 2018 г. следует ожидать такую динамику: ПК (42%), ТВ (23%), смартфоны (16%), планшеты (14%), другие устройства (4%). При этом, по данным Ericsson Consumer Lab. TV and Media 2015, молодежь все активнее пользуется малогабаритными «девайсами» для просмотра видеоконтента.
«Могообразие видеоконтента позволяет каждому телезрителю выбирать именно тот, который отвечает его личным интересам. Перед нами стоит задача донести теле- и видеоконтент нашему клиенту в той форме и в тот момент, когда ему это интересно. Пользователи «Домашнего ТВ» получили возможность просмотра телеканалов и фильмов из видео-библиотеки не только на традиционном телеэкране, но и на мобильных устройствах… Лучший семейный контент и удобный индивидуальный доступ к нему — ключевые преимущества «Домашнего ТВ»,— отметила госпожа Ферчук.
В Украине — большой потенциал роста Internet ТВ. Ведь наша страна, по данным последних исследований, имеет самый низкий процент проникновения Интернет в Европе.
С запуском услуги «Домашнее ТВ» абоненты, подключенные по FTTB-технологии к Internet, могут просматривать эфирный и архивный видеоконтент одновременно на 4-х устройствах. То есть в пределах вашего дома это может быть обычный телевизор, ПК, планшет и смартфон. Каждый член семьи может просматривать именно те передачи, фильмы и видеоклипы, которые ему нравятся. Папа — футбол, мама — кулинарные шоу, а дети — мультфильмы, не мешая друг другу. С появлением «Домашнее ТВ» в семьях прекратится борьба за телевизор, когда каждый член семьи имеет свои предпочтения и хочет смотреть что-то, что нравится именно ему.
Предоставляемая по FTTB-технологии услуга «Домашний Интернет» подразумевает синхронную передачу данных. На данный момент сервис доступен в 116 городах Украины, где подключено более 800 тыс. абонентов (40 тыс. многоквартирных домов подключены к ВОЛС, где проживают 4 млн.семей). Таким образом, доступ имеют около 8,6 млн. жителей страны.
По данным ITU, проникновение FTTB в Украине по состоянию на III квартал 2015 г. составило 54% (82% в Европе), а количество контрактов на 100 человек в Украине составляло 20 (в Европе — 30).
По данным самой «Киевстар», профиль пользования «Домашним Интернетом» распределился следующим образом: 75% приходится на Wi-Fi и 25% — на проводное соединение. При этом 47% абонентов пользуются для выхода в Интернет смартфонами и планшетами, 32% — ноутбуками и 21% приходится на десктопы.
По результатам опроса абонентов компанией «Киевстар» в июне 2015 г., при получении услуги из «единого окна» 24% пользователей-респондентов хотят скидки на пакетный заказ услуг и 57% — единый счет. А наиболее желаемым пакетом по результатам опроса стали связь и телевидение (отметили 24% абонентов).
Перед запуском сервис был протестирован в Житомире и Кривом Роге, где сотни абонентов-тестеров оценили преимущества новой услуги.
Как отметил Святослав Горбань, теперь «Киевстар» стал мультисервисным оператором, в портфеле которого есть все необходимые современному потребителю сервисы: Интернет (мобильный и проводной), кабельная и проводная телефония, цифровое ТВ.
Как отметил Максим Купко, украинского телезрителя интересует разнообразное кино. Благодаря сотрудничеству с Viasat Украина абоненты «Киевстар» в пакете «Домашнее ТВ» получают документальное, образовательное и развлекательное ТВ без рекламы, включая рейтинговый видеоконтент TV1000, Comedy TV1000, Action TV1000, Megahit TV1000, Trace Urban, Viasat Nature, Viasat Explore.
Инновационный продукт предлагается в нескольких вариантах (доступно три тарифных пакета) с бесплатной видео-библиотекой, а основной упор сделан на юзабилити сервиса, в чем можно было убедиться во время демонстрации возможностей предлагаемых услуг сразу после окончания пресс-конференции (включая мобильные приложения на различных устройствах).
Сейчас в максимальном пакете 130 телеканалов. И хотя, как заверили докладчики, их перечень вряд ли будет увеличиваться, но может пересматриваться.
Как отметила Оксана Ферчук, компания Viasat регулярно опрашивает своих абонентов. И 10% респондентов отмечают наличие спортивной тематики в пакетах как ключевой фактор при выборе оператора. Поэтому футбольный контент должен быть в предлагаемом пакете, и он будет, заверила докладчик.
Как отметили представители «Киевстар», цена зависит от пакета и способа подключения. Так, для абонентов, имеющих Smart TV (Samsung, LG) тюнер не нужен. Общая стоимость пакета стартует с 29 грн (70 каналов) и максимально составляет 169 грн (130 каналов). В пакеты включены рейтинговые украинские и международные каналы. В качестве тюнера используется Dune HD 171 TV. Тюнер можно как брать в аренду (39 грн./мес.), так и купить (цена 1500 грн.). Причем сам девайс можно использовать не только как конвертер сигнала, но и как устройство для просмотра ваших собственных файлов.
При оплате одновременно за ТВ и Интернет предусмотрена скидка.
Что касается кодирования контента, то, по словам выступающих, качественный контент должен оплачиваться. И. возможно, это будет реализовано уже в 2016 г. Ведь, к сожалению, в Украине плохая ситуация с пиратством, и компании ждут от регулятора действенных механизмов по защите авторских прав.
Кстати, хотя «Киевстар» все еще не обладает лицензией на IPTV-вещание, новый сервис реализован на другой технологии.
Предложение «4 экрана по цене одного» позиционируется как OTT-ТВ и оптимально для рынка по сравнению с другими операторами, где за подключение каждого нового телеэкрана (телевизора) приходится доплачивать.
Сразу после пресс-конференции была проведена демонстрация новой услуги на примере различных устройств. Абонент может пользоваться электронным программным гидом (EPG) с памятью на 7 дней, создавать профили для каждого пользователя с привязкой к соцсетям (например, facebook) и др.
Прим. авт. К сожалению, сервис пока доступен далеко не во всех домовладениях даже в столице, особенно там, где в многоквартирный дом уже «зашли» несколько операторов. Даже если предложение от оператора «Киевстар» окажется более привлекательным для потребителей, последние пока не могут подключиться. А смогут ли в дальнейшем — зависит от активности компании «Киевстар»…
