Межотраслевое индустриальное объединение «Радиокомитет» обнародовало данные третьей волны исследования радиослушания за 2015 год в городах Украины с населением более 50 тысяч людей.
Новая волна радио исследований свидетельствует о росте аудитории с высоким доходом. В частности увеличилась активность радиослушания среди семей с месячным доходом более 6 тысяч гривен.
Радиоисследование проводит компания GfK по заказу «Радиокомитета». Опрос проводился с 13 июля по 4 октября 2015 года. В нём принимали участие жители Украины из городов с населением более 50 тысяч в возрасте от 12 до 65 лет. Выборка составила 12 190 респондентов.
Напомним, что с 2016 года измерения радиослушания будет проводить TNS Украина.
Леся Костромина, директор по прессе и радио Группы АДВ Украина, убеждает – радио является качественным медиа каналом, который продолжает развивать свои сильные стороны. По её словам, кроме низкого СРТ (Cost per Thousand, т. е. цены тысячи контактов медиа с аудиторией) и высокой аффинитивности для разных целевых групп, радио привлекает внимание обеспеченной аудитории.
«Часть аудитории с высоким доходом, которая слушает радио, продолжает расти. По последним данным она занимает треть всех радиослушателей. Это очень хороший аргумент, который свидетельствует в пользу этого медиа. Теперь радио имеет некоторые преимущества, ведь при планировании рекламных товаров, которые рассчитаны на аудиторию с прибылью выше среднего, оно обеспечивает эффективный охват рекламной кампании», – отметила Леся Костромина.
Пятёрка лидеров по охвату и по рейтингу осталась неизменной. «Хит FM», радио «Шансон» и «Русское радио Украина» занимают первые позиции. Четвёртую и пятую ступень занимают «Люкс FM» и «Ретро FM».
По рейтингу на четвёртой ступени, после «Хит FM», радио «Шансон» и «Русское радио Украина» — «Радио Пятниця», которое вышло на эту позицию во время прошлой волны исследования. Пятёрку лидеров замыкает «Люкс FM».
Также, согласно исследованию, продолжает расти часть тех, кто слушает радио через Интернет, а радиостанции всё активнее развивают мультимедийные платформы. Кроме того, по сравнению с прошлыми волнами, отслеживается повышение женатых радиослушателей и собственников автомобилей.
Результаты исследования свидетельствуют и о росте внимания к слушанию радио в Западных и Северных областях.
Исследование Radio Research проводилось компанией GfK Ukraine методом компьютеризированного телефонного опроса слушания за вчерашний день Day after recall CATI (DAR CATI) по заказу межотраслевого индустриального объединения «Радиокомитет».
