Рынок рекламы в Украине постепенно выходит из застоя, потому на второе полугодие 2015 года можно дать довольно оптимистические прогнозы. Об этом заявил главный рекламный продавец медиагруппы Игоря Коломойского Валерий Вареница в интервью для «ЛИГАБизнесИнформ».
По его словам, в конце прошлого года прогнозировался рост рынка до 2,5 миллиардов гривен (на 5-10%). Розничный товарооборот за первые 5 месяцев текущего года упал на 25%, что является крайне плохим результатом.
Вареница отметил, что законодательно сниженная норма рекламы в час с 12 до 9 минут представляет собой практически 25% ресурса медиагруппы. Такие требования соответствуют европейским стандартам, потому холдинг был готов к этому, однако проблема заключается в другом. Как подчеркнул Вареница, законодательно ограничили время самой рекламы, но не всего брейка, а он, в свою очередь, состоит и из анонсов, социальной рекламы и т.д. Таким образом, руководство телеканалов может и дальше запускать брейки по 15 минут в час. При этом в пояснительной записке к новому закону нововведение аргументируется заботой о телезрителе.
Вареница напомнил, что с 1-го июля пиво переходит в категорию алкогольных напитков, потому его реклама должна соответствовать тем же правилам, что и реклама водки. То есть в эфире такой рекламный ролик сможет появиться только после 11 часов вечера, из-за чего медиахолдингу придется менять формат работы с «пивниками». Можно по примеру водки перейти в поле спонсорства, отказавшись от прямой рекламы. Пивные бюджеты составляют до 220 миллионов гривен – 7% от рынка телевизионной рекламы. Конечно же, телеканалам не захочется терять такой сегмент рынка.
Вареница не считает, что переход на цифровое ТВ негативно скажется на рынке рекламы – он мог бы отрицательно повлиять, если бы аналоговое ТВ стали бы отключать резко, а не постепенно. В данном же случае ситуация схожа с технологиями 3G и 2G – новые форматы попросту вытесняют старые.
