UARU

UARU

Как создать хороший телепроект?

- Реклама -

Основа успеха на телевизионном рынке – интересный контент. Ради того, чтобы показать его зрителю, в космос запускают спутники, строят передающие станции, изобретают и внедряют новые технологии, работают армии маркетологов, технических и других специалистов. А интересный и оригинальный контент – предел мечтаний любого телеканала. Только где ж его взять? Ответ на этот вопрос знают не многие. Андрей Пидлужный, автор значительного количества успешных телепроектов, ведущий, композитор и просто талантливый человек, рассказал читателям журнала MediaSat о том, как появляются телепроекты, чем отличаются от так называемых «Hyundai-чиков», как живут дальше и, что скрывать, часто умирают.

Андрей Пидлужный

MediaSat: Здравствуйте, Андрей! Расскажите о Ваших основных телепроектах.

Мое знакомство с телевидением произошло в далеком 1994 году. На телеканале «1+1» был запущен молодежный развлекательный проект «БОМБА», отцом и руководителем которого был мега-креативный режиссер Иван Кравчишин. Атмосфера, царящая на площадке, подкупала… Стопроцентная сплоченность, фонтан безумно интересных идей в исполнении молодой команды ведущих, режиссеров, молодых актеров и журналистов, наполненный интересными сюжетами, фактами, мистикой и юмором, держали зрителя в напряжении от первой до последней минуты. Я впервые именно там попробовал себя в роли журналиста, редактора и т.д. Потом был «М1», где я уже выступил в роли телеведущего в программе «Новые Русские Горки» в ярком и колоритном образе «Деда Андрона», – это был такой себе веселый беззаботный дедушка, который, умело подводя к музыкальным произведениям, не забывал при этом поддеть артиста и пошутить! Далее на том же «М1» я дебютировал в утреннем развлекательном шоу «Guten Morgen».

Моими партнерами по проекту были Слава Фролова, Каролина Ашион, Василиса Фролова, Илья Митько – тот самый фронтмен белорусской культовой группы «Леприконсы», с которым впоследствии мы создали безумно веселый и взрывной вечерний проект «Молочные Братья». Также я побывал ведущим в молодежном шоу на телеканале «1+1» «Хочу і Буду» с Ольгой Герасимюк, повествователем «Spy reality show» на «ICTV», где познакомился с талантливейшим режиссером Олександром Даругой!

А в 2006 году Ольга Рудниченко и Ирина Карпова пригласили меня работать на совершенно новый канал. Это был телеканал «СІТІ»! Мне предложили должность продюсера. И, воодушевленный таким доверием и повышением, я окунулся в работу с головой, выдав на-гора 74 проекта для телеканала, которые впоследствии были утверждены собственниками. Канал получил нужный транш и зеленый свет!

andrey_pidluzhniy_08

andrey_pidluzhniy_05

MediaSat: Какой из проектов самый любимый?

- Реклама -

Все! Каждый проект – это частичка моей жизни! В каждом из них я умирал, воскресал, иногда и плакал, и от души смеялся!

Наверное, больше всего ностальгии вызывают времена работы с Ильей Митьком на «М1» в «Молочных Братьях». Вот тут мы воистину отрывались и креативили по полной! Хронометраж программы составлял целых 3 часа с периодичностью 3 раза в неделю. А самое важное, что это был всегда прямой эфир!

О команде редакторов и журналистов даже не думали. Собственно, бюджета проекта как такового вообще не было! Если провести параллель с похожими развлекательными программами, то там штат исчислялся 20-30 редакторами, и программы выходили в записи, а у нас в прямом эфире!

Бывало в программе всякое… Особенно запомнились наши шутки в студии с гостями.
Каждый эфир у нас была небольшая семиминутная рекламная пауза. Каждый ведущий заполнял ее по-своему. Кто-то – чтобы позвонить, перекурить и т.д… Но мы решили использовать эту паузу рационально.

У каждого из ведущих была «подслушка» (связь с режиссером), благодаря ей мы и знали, что именно сейчас наступает эта рекламная семиминутка. Но гость даже и не догадывался, что происходит, так как на мониторе все выглядело так, как будто мы продолжаем общаться в эфире на всю страну…

Те вопросы, которые мы начинали задавать с Ильей гостям в это время, ввергали их в шок. Они и краснели, и синели, и зеленели. Одним словом, было очень весело и главное – очень смешно, не чета сегодняшним отечественным шоу с безумными бюджетами и декорациями, я уже молчу про возможности для популяризации и оптимизации проекта в web-пространстве. Ну, это такое…

Это был любимый проект в качестве ведущего. А вот собственный «полноценный» любимый проект был «STAR-СІТІ». Этот проект – моя детская мечта. Я всегда мечтал попасть на телевидение и в детстве и в юности хотел стать телеведущим. Еще в далекие 80-е годы прошлого века мы с Игорем Пелыхом (известный шоумен и телеведущий), вооружившись микрофоном и маленьким рюкзачком, бродили по улицам Тернополя, задавая каверзные вопросы прохожим, представляясь журналистами ведущих украинских телеканалов…

проект STAR-CITI

проект STAR-CITI
И именно эта мечта – «стать телеведущим» была заложена в основу проекта «STAR-СІТІ». «От 18 до 55, если не смог себя в жизни найти, присылай свое резюме и фотографию, измени к лучшему свою биографию!» – гласил основной рефрен конкурса, который имел одну особенность – мы впервые разработали систему мини-социальной сети в пределах проекта. Хотя возможности нашего телеканала по покрытию в сравнении с топ-каналами были предельно смешны. Канал вещал в Киеве и области. Нам удалось благодаря правильной SEO-оптимизации не только иметь большой наплыв хостов, но и количество СМС, которое было в разы больше существующих до этого времени удачных интерактивных проектов. Даже при минимальном покрытии благодаря правильной web-интеграции хлынула волна конкурсантов из других городов и даже стран – Донецк, Днепропетровск, Одесса, Львов и т.д. Также были конкурсанты из России и Белоруссии.

А ведь секрет был прост: молодежь не находит стопроцентной реализации, и желание попробовать себя в телевизионной ипостаси является доминирующим, а в провинции и подавно – из-за желания покинуть родные места, покорить столицу. И все ринулись к нам!

Ведь для участия в нашем проекте не нужно было красиво петь, танцевать и быть Ален Делоном или Софи Марсо.

Смена собственников, а как следствие и смена руководства телеканала, новый штат сотрудников и другие форс-мажорные обстоятельства, привели к закрытию проекта. Потратив несколько лет на поиски потенциальных партнеров для запуска «обновленной» и более продвинутой версии проекта уже с другим названием, я потерял любимую девушку, заработал радикулит, но надежда, как известно, не умирает… в моей истории ее воруют! Но это, как говорит Леонид Каневский, «дело совершенно другой криминальной истории».

Андрей Пидлужный

MediaSat: Какое место занимает создание телепроектов в Вашей творческой и профессиональной жизни, ведь Вы еще пишете музыку, задействованы в других сферах?

Я многогранный человек. И не побоюсь сказать, что все, к чему я прикасаюсь или за что берусь, обретает жизнь!

Когда-то моя мама, а она 30 лет проработала на станции скорой помощи врачом-кардиологом, постоянно брала меня с собой на дежурства как своеобразный талисман. Когда я был с ними, никогда и никто не умирал!

Я создаю много музыки, плету вереницы слов, создавая множество песен, создаю всевозможные web-проекты. Например, у меня есть исторический проект «Український Трикутник» – это web-проект, задачей которого является проведение всестороннего исторического расследования, открытие неизвестных страниц истории Украины во всей ее полноте, снятие всяческих запретов, искажений и фальсификаций.

А телепроекты рождаются с такой же периодичностью, как и песни. Это далеко не «роды», я могу что-то придумывать «на ходу» на улице, в гостях и даже во сне и тут же записывать в телефон ключевые моменты.

MediaSat: Как придумываются проекты? Откуда черпаются идеи? Просчитывается интерес зрителя или приходит «озарение»?

Каждый новый проект – это не только плод «озарения», а и рутинный анализ.

Например, нужно проверить проект на возможную «непервичность идеи», провести мониторинг аналогичных или схожих проектов. Это очень похоже на создание музыки, где плагиат непростителен для уважающего себя музыканта и композитора.

Кстати, «просчитывание интереса зрителя» относится не ко всем проектам. Например, у меня есть разработанный проект, где не нужно собирать «фокус-группы» для определения аудитории. В нем уже заложен алгоритм интереса зрителей, и он равен 98% «смотрящих», прошу это слово воспринимать в телевизионном контексте.

MediaSat: Какой дальнейший план действий? Как идея обретает облик? Какой путь проходит идея до реализации на телевидении? Что для этого необходимо?

Дальнейший план действий? Наверное, все, что остается – это ждать! Создавать и ждать! Идея обретает облик в моем случае тогда, когда я могу создать полноценный, просчитанный до мелочей «Story Board» проекта. Но все это детали.

В случае отсутствия единомышленников, «доброй воли и адекватности» руководства любой, даже мегаприбыльный проект может остаться на задворках бумаги формата А4.

andrey_pidluzhniy_02

MediaSat: Готово ли украинское телевидение к подобным проектам? В чем основные сложности?

А что такое современное украинское телевидение? Это такой себе ретранслятор прибыльных и не всегда удачных, а иногда и второсортных иностранных проектов. Такой себе лайт вариант «гонки вооружений» – «гонки по закупкам», эдакие «овощные базы»!

Но они даже не отдают себе отчет в том, что, покупая иностранный товар, в зародыше убивают отечественный…

Основная сложность в том, что в Украине не принято создавать собственные проекты, тут проще купить, скопировать или еще проще – украсть чужой проект, а относиться с должным уважением к автору и подавно ЗАЗОРНО!

Я не раз, приходя на переговоры и проведение презентации на тот или иной телеканал, встречал в глазах топ-менеджеров панический страх и желание уничтожить меня всеми возможными подручными средствами или, как минимум, проверить на прочность мою черепную коробку принтером «три в одном», чтоб я случайно не занял их тепленькое место.

Я знаю, что, поскольку всегда опережаю в чем-то большинство, имею все шансы получить титул странного или сумасшедшего, а мои проекты – титул «нереальных и не от мира сего». Но, как уже было, и не раз, спустя несколько лет эти проекты или схожие по сути и механике становятся лидерами рейтинга обработок мониторинговых данных.

MediaSat: Какими Вы видите перспективы производства собственного контента в Украине? Что сейчас наиболее востребовано?

Перспективы производства собственного контента в Украине пока практически нет. Пока существует слово «откат» и руководящие должности будут занимать люди, которых частенько «выгребают граблями с Байкового», отечественное телевидение будет катиться по удобной для всех проселочной дороге, используя дешевую просроченную лапшу для телеобывателей, затягивать унылую песню о том, что: «Наш канал гордится собственным производством!». Да, производство-то канала, но вот только проект «у дяди» купили. И как-то не красиво было бы, например, китайцам, утверждать, что Apple или iPhone – это продукт интеллектуальной собственности и достояние прогрессивного китайского народа. Я эти проектики называю «Hyundai-чики», они проходят по той же схеме, только в нашем случае – на ТВ. Кстати, один из таких, если помните, «Big Brother», как и его железный прототип, стал где-то в морских глубинах украинского леса.

MediaSat: Как технологические инновации в области доставки сигнала (IPTV, OTT, мультиплатформенность, интерактивная вовлеченность…) повлияют на производство контента? Или не повлияют?

Когда-то, в уже далеком 2009 году, появился SmartTV, позволяющий принимать видео по стандартному интернет протоколу HTTP напрямую на телевизор. Данная технология получила обозначение over-the-top (OTT). Теперь прием видео осуществлялся через сервисные приложения, установленные на телевизоре, мобильном устройстве или консоли, и загружалось видео в режиме реального времени со своих интернет-платформ. Сейчас крупнейшими платформами OTT в мире являются Netflix, Hulu и Amazon.

Но также нужно учитывать основную формулу телесмотрения, а именно… первый этап телесмотрения – это простое перещелкивание телеканалов. На втором месте абонент может организовывать отложенный просмотр (с помощью записи на жесткий диск и т.д.), на третьем месте – смотреть нужные ему передачи в любом удобном месте и в любое удобное время с помощью технологий отложенного просмотра и многоэкранных решений. Поэтому и выходит, что 98% телезрителей хотят всего лишь переключать каналы. Более сложные услуги и манипуляции их пока не интересуют!

Я уверен, что к технологическим инновациям в области доставки сигнала и т.д. нужно относиться очень серьезно! Пример Apple более чем убедительно показал, как быстро можно изменить структуру взаимодействия пользователя и контента.

andrey_pidluzhniy_04

MediaSat: Сегодня много говорят о кризисе рекламной модели монетизации контента… Как форма монетизации влияет на производство телепродукта? Какую форму монетизации Вы считаете оптимальной?

Я уверен, что в скором будущем большое значение будет иметь не размещение рекламных блоков в определенных тайм-слотах, а спонсирование и брендирование телевизионного контента, которое превращает сам продукт в рекламный инструмент. Самым удачным проявлением такого инструмента является «product placement» – реклама, интегрированная естественным образом внутрь телевизионного контента.

MediaSat: Много говорят о некачественном контенте и невысоком уровне зрителя… Как бы Вы оценили украинского зрителя? Нужно ли показывать людям то, что они хотят смотреть, подстраиваться под их уровень или поднимать до своего?

Украинский зритель – это заложник без права голоса с открытой черепной коробкой, куда складывают в больших количествах весь производственный хлам.

Иногда используют эту коробку как коробку передач, направляя в нужную сторону или заставляя делать те или иные действия, иногда приказывают, стимулируют к действию, но в большинстве своем – это сливная коробка или, если хотите, бачок!

Я не случайно несколько раньше использовал слово «инструмент», оно здорово подходит для точного определения роли телевидения в жизни человека. Этот инструмент в большинстве своем магически воздействует на зрителя, а точнее руководит им.

Наше телевидение сегодня преследует цель «подчинить зрителя», частенько выдавая черное за белое.

Поэтому я категорически против того, чтобы телевидение подстраивало или поднимало уровень телезрителя под свой уровень, ибо в таком случае возникает вопрос: «А судьи кто?».

Блуждая годами лабиринтами телевизионных каналов, я не встречал среди руководящего звена высокоморальных, воспитанных, добропорядочных и честных людей, поэтому скорее буду на стороне простого среднестатистического зрителя. И пускай телеканалы пытаются завоевать наше внимание и любовь, а не наоборот, создавая качественный контент, и как минимум свой, украинский!

MediaSat: Какие идеи планируете реализовать в ближайшее время?

В ближайшее время я планирую понять, где я буду жить: в «совке» или в Европе.

Исходя из этого и буду планировать. Идей много… Хотел сперва сказать «куча», но передумал. Правда, есть у меня один интересный инновационный проект. Опережает он технически и технологически сегодняшний медиарынок проектов лет так на 10.

Только вот беда – рассказать некому, так как механизмов защиты собственных авторских прав (телепроект, концепция, синопсис) в Украине нет. И, наверное, еще лет 10 не будет. Начав судебные тяжбы, можно легко из обвинителя чудесным образом превратиться в обвиняемого. А еще хочу раскрыть секрет «телепортации» и в нужный момент, устав от вранья, пустых разговоров и обещаний, телепортироваться куда-то на Сейшельские острова. Но что-то пока мой телепорт дальше Тернополя не стреляет!andrey_pidluzhniy_09

MediaSat: Спасибо за интересное интервью! Желаем Вам дальнейших творческих успехов и благоприятного телеклимата!

- Реклама -

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

- Реклама -

Читайте также

В Украине провайдерам разрешили ретранслировать два новых канала

Список разрешенных для ретрансляции на территории Украины телепрограмм пополнили телевизионные каналы BBC World News и NOW Series.

«Киевстар ТВ» отключил спортивные каналы Setanta Sports

Телеканалы Setanta Sports приостановили работу на ОТТ-сервисе «Киевстар ТВ». В настоящее время каналы не осуществляют вещание на платформе.

В Украине создают новый новостной телеканал. Что о нем известно?

Ожидается, что 22 января в Украине начнет работу еще один новый информационный телеканал. Он будет называться Ukraine World News.

На оккупированных территориях Украины начинают устанавливать оборудование для приема спутникового пакета «Русский мир»

Проект непосредственного спутникового телевизионного вещания был создан в декабре 2022 года при поддержке Общероссийского народного фронта.

Eutelsat прекратил спутниковую трансляцию иранских и российских телеканалов

Оператор Eutelsat приостановил трансляцию сигнала всех каналов телерадиокомпании "Голос Исламской республики Иран", а также трех российских телеканалов.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: